凯度BrandZ 2022最具价值全球品牌榜单发布

2022 凯度BrandZ《最具价值全球品牌榜单》 (Kantar BrandZ Most Valuable Global Brands 2022)发布，消费科技、奢侈品和金融品牌的涨幅最大，这意味着全球从新冠肺炎疫情中普遍复苏。路易威登(Louis Vuitton)今年表现强劲，其品牌价值上升了64%，成为首个进入前十名的奢侈品牌。

总体而言，过去一年，全球最具价值品牌100强总价值增长了23%，达到8.7万亿美元，是这份榜单历史上第二大增幅。科技和奢侈品牌增长最快，其次是银行和汽车，接下来是服装和个人护理。富国银行(Wells Fargo)取代中国工商银行(ICBC)，从银行业第二名升至第一名。

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在这份全球百强榜单中，今年有37个品牌的排名有所上升。2022年的榜单中，超过四分之三的品牌价值来自美国公司。媒体和娱乐、商业解决方案和技术提供商以及零售类别占据了100强排行榜总价值的一半以上。

​苹果的品牌价值达到9471亿美元，接近万亿美元，继2021年之后再次荣登第一名。其他科技品牌当中，谷歌上升至第二名，其品牌价值上升了79%，达到8196亿美元。

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尽管中国品牌在今年的榜单上依然抢眼，但品牌价值出现下降。前十名中，腾讯和阿里巴巴的品牌价值分别下降了11%和14%，腾讯和去年持平排在第五名，阿里巴巴下滑两位，排在第九名。

图片来源：凯度公众号

在全球前十名之外，中国品牌，如茅台、华为和平安品牌价值均有下滑。

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亚太区品牌当中，三星今年继续位居地区榜首，印度TCS品牌价值增长了61%，增长最快。

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此外，Airbnb和来自中国的科技平台快手也进入了前100名。2022年进入百强的门槛已经明显提高，品牌估值必须超过212.1亿美元，而这也是2006年榜单首次发布以来的四倍。自2006年榜单建立以来，凯度BrandZ™全球百强品牌的总价值以12.1%的复合年均增长率持续上涨，增速是同期全球GDP增长的三倍多。