Asia's Top 1000 Brands 2021 中国香港100强品牌榜单

Campaign亚太公布中国香港100强品牌榜单，这是此前公布的 亚洲1000品牌排行榜 研究项目的一部分（ Asia's Top 1000 Brands）。今年香港地区的榜单变化非常大。与去年相比，至少17个品牌迅速上升，闯入前100名。

尽管前五名保持相对稳定，但是有三个品牌(雀巢、屈臣氏和明治)跌出了前10名，被谷歌、强生和耐克所取代。

前十名中，亚洲1000品牌排行榜排名第一的三星，今年在中国香港再次排名第一，松下击败苹果位居第二。索尼和香奈儿连续第三年排在第四位和第五位。日立和飞利浦排名略有上升，雀巢和明治分别下降至第13位和第14位。

屈臣氏排名大幅下降12位，跌至第20位。这与品牌在 Asia's Top 1000 Brands榜单上的表现类似（从第34位跌至第68位）。屈臣氏旗下的零售品牌百佳(ParknShop)今年则保持了同样的排名(第47位)。

已经更名为DFI零售集团(DFI Retail Group)的Dairy Farm（牛奶集团）旗下品牌的排名迅速上升：万宁(Mannings)上升32位至第21位，惠康(Wellcome)上升10位至第48位，7-Eleven上升10位至第39位，美心上升11位至81位，宜家香港上升4位至第17位。母公司Dairy Farm排名则跌至第112位。

SK-II在中国香港以及中国内地的品牌营销活动似乎非常奏效。今年品牌在香港地区的排名上升了53位，至第91位。与此同时，品牌在中国内地的排名也上升了30位，至第90位。

在香港本地市场，可口可乐排名大幅下滑，从第12位跌至第41位，旗下瓶装水品牌Bonaqua也被挤出出前100名。

过去一年在香港市场，迫于疫情压力，许多品牌特别是餐饮业加速数字化转型，不断改进手机点餐，提升客户体验，推广会员计划。其中麦当劳的排名上升了9位，至第34位，而星巴克的排名上升了18位，至第12位。

麦当劳和星巴克品牌都强化了手机点餐和自助取餐功能。去年，香港麦当劳改进了手机应用程序，吸引了超过200万人注册。过去两年，星巴克在香港本地市场频繁推出会员营销活动，通过更加本地化的食品和饮料提升客户体验。

MaLogic联合CEO、香港大学商学院客座副教授Royce Yuen（袁文俊）从两个方面分析了星巴克的“转型”。首先，星巴克“是一个真正国际化的品牌，但它会抓住每一个机会融入当地社区。”他提到了一些特殊的本地食品，比如月饼和香港人发明的鸳鸯（咖啡和英国茶混合饮品）。其次，星巴克是一个能够“同时带给你身体刺激(咖啡中的咖啡因)和精神提升(精神振奋的感觉)的品牌。

外卖应用程序和疫情从根本上改变了餐饮业的运营方式。各大品牌推出手机应用程序订餐。越来越多的中小餐馆则加入了外卖平台。

Deliveroo(第27位)和Foodpanda(第28位)首次跻身香港地区100强品牌榜单。两家公司都在不断加强本地化策略，与当地餐馆和杂货供应商密切合作。另一款外卖应用Uber Eats排名147位。

一些社交媒体应用在上升(微信上升9位至第29位，Instagram上升21位至第72位)，而其他应用则在下降(WhatsApp下降10位至第35位，Facebook下降43位至第82位)。

完整内容欢迎点击阅读英文版：Hong Kong's Top 100: Brands with deeper digital connection dominate