凯度BrandZ 2023最具价值全球品牌榜单发布

电信、食品和饮料以及奢侈品牌在Kantar BrandZ 2023年全球最具价值品牌报告中成为增长最迅速的行业。苹果(8800亿美元)以巨大优势再度当选全球最具价值品牌。

虽然科技品牌占据了最大的品牌价值份额，谷歌(5776.8亿美元)、微软(5018.5亿美元)和亚马逊(4687.3亿美元)均处于前五位，但是本年度最新报告显示，食品饮料品牌增长最为强劲。

数字化和外卖创新正在推动餐饮行业的品牌价值增长。麦当劳(McDonald)取代腾讯(Tencent)占据了本年度第五名。凯度的研究还发现，麦当劳和星巴克正在包括中国在内的亚洲市场迅速扩张，而全球快餐品牌价值也比疫情前增长了34%以上。

尽管如此，2023年，全球百强品牌的总品牌价值约为6.9万亿美元，仍然比2022年下降了20%。

2023年凯度BrandZ最具价值全球百强报告新亮点：

• Louis Vuitton从第10名上升至第8名，连续第18年成为世界最具价值的奢侈品牌。
• Facebook和阿里巴巴今年跌出前十名，万事达卡(Mastercard)和可口可乐(Coca-Cola)跻身前十名。可口可乐时隔8年再次跻身前十名。
• 今年有16个品牌的品牌价值增长。9个品牌重返百强，有2个中国品牌首次进入百强，其中Shein排在70名，农夫山泉排在81名。
• 对于品牌来说，可持续发展仍然是未被充分发掘的机遇，报告显示，仅有2%的全球百强品牌被视为这一领域的“领导者”。
• TikTok排在第41名，却被视为极具颠覆性的品牌，仅次于排名第25位的特斯拉。
• Tesla特斯拉作为真正的游戏规则改变者，在汽车领域排名第一，2023年品牌估值为677亿美元。

Kantar BrandZ Global 2023 Report Infographic