可口可乐旗下Bonaqua启动品牌重塑计划

可口可乐公司旗下品牌Bonaqua®（中文名：飞雪矿物质水）6月10日在香港启动品牌重塑计划。Bonaqua®全新品牌形象及产品包装设计计划，包括包装设计（Redesign）、减少物料 （Reduce）及伙伴合作（Partner）三大范畴。

本次品牌重塑主打理念：启发香港和澳门地区的消费者追求可持续发展的生活方式。

包装设计（Redesign）：以可回收方案应对可持续发展问题

减少用料（Reduce）：借便利替代方案以减少产品包装

伙伴合作（Partner）：通过长期合作推动循环经济

从短期来看，贯穿Bonaqua®本次品牌重塑计划有三个亮点。

第一，从“黑科技”到鼓励消费者参与，全面支持环保。

第二，同步推出新品，从内到外都有新变化。

第三，特选电商渠道发售新品。

而这也反映出近期，特别是疫情之后，大中华区饮料市场营销的新趋势：电商渠道优先，消费者更加关注健康，更有意愿为环保理念买单。

本次品牌重塑计划透露的信息显示，从2020年开始，香港本地生产的Bonaqua®矿物质水已经全面转用100% rPET 再造胶料生产的塑料瓶，比市面上大部分普通 PET 饮料瓶平均轻 52.8%。（资料表明，Bonaqua 500 毫升瓶装水所用塑料瓶重量为 11.8 克，相对于普通 PET塑料瓶的平均重量18 - 32 克更轻。 ）

本次活动还包括新品发售环节，Bonaqua®推出首批在香港制造的 Bonaqua®无招纸矿物质水，其设计参考了可口可乐在日本的成功案例，希望鼓励业界利用创新设计和探讨可持续发展的方案。瓶身纯净透明，省去了塑料贴纸，由 100% rPET 再造胶料制造，100%可回收。 产品将于2021 年 6 月 21 日起通过特选电商渠道发售。

目前在大中华区饮料市场，作为更健康的产品，无糖气泡水可以说是一个新兴的上升品类。Bonaqua®也在此时推出了全新微气矿物质水，加入微密气泡。产品包装选用可回收铝罐，更符合可持续发展原则。

此外，Bonaqua®继续与香港太古可口可乐合作，延续2018 年首度推出的“Bonaqua™加水站”，增设更多加水站，鼓励“Bring Your Own Bottle ”的环保生活方式。

从长期来看，Bonaqua®品牌一直在推动可口可乐公司的“全球零废弃”（World Without Waste）愿景——于2030 年前实现每使用一个包装，就会协助回收一个瓶装和罐装产品作循环利用。

Nielsen Market Track Service（尼尔森 ） 调查显示，截至 2020 年 11 月，Bonaqua®在包装水类别零售销量位居香港第一。调查覆盖了全港超级市场、药房、汽水饮料发售点等地。

太古可口可乐有限公司是可口可乐公司全球销量第五大的装瓶伙伴， 在大中华地区和美国中西部地区拥有生产、推广及经销可口可乐公司产品的专营权。