大中华最值得关注女性2022：刘以恒 Amber Liu，群邑

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刘以恒 Amber Liu

Circle首席合伙人
群邑中国 GroupM
上海

过去二十年间，刘以恒在媒体和奢侈品行业积累了丰富经验，她曾就职于传立媒体、葛瑞公关、星传媒体、VivaKi以及《上海时报》（Shanghai Times）等媒体机构。其间，她也已经成为媒介策略开发、品牌营销和运营方面的专家。

当平面媒体发展开始放缓，网红营销日渐兴起，刘以恒看到了一次突破性的机遇。现在，她是群邑新设立的业务部门 Circle负责人，这个部门以名人和KOL为核心，帮助品牌实现网红营销投资回报最大化。

自2020年以来， Circle为刘以恒带来了巨大的成功。 Circle使用名人价值评估系统 (CVES)，运用70多项指标来评估名人与品牌匹配度，已经帮助35个行业的客户完成了50多项名人代言业务。Circle创造了400%的增长率，超过公司设定的KPI 180%，成功主导的知名品牌活动包括Aveeno、Dyson、Nike和Clear。

作为领导者，刘以恒鼓励团队不断突破新边界。通过寻找来自不同领域和背景的人才，她擅长将拥有多领域专长的团队凝聚在一起，让大家相互学习，共同成长。她鼓励团队与媒介策划团队进行跨部门合作，为客户提供全面解决方案，其积极影响也切实可见。 Circle和Essence密切合作参与强生Aveeno比稿，结果 Circle获选成为名人供应商，Essence则成为媒介供应商。

在如今复杂的媒体环境中，刘以恒是真正的先锋人物。 她建立起名人营销前所未有的指导原则，将主观的生态系统转变为标准化商业模型，创造出一个可行的、行业领先的商业模式，来推动整合营销以及可量化的名人营销，无疑将会继续为行业和客户创造巨大的价值。

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