据多家媒体报道，始祖鸟(Arc‘teryx)母公司亚玛芬体育(Amer Sports)10月18日内部公告宣布，始祖鸟大中华区总经理佘移峰(Ivan She) 离任。其职务将由亚玛芬体育大中华区总裁马磊(Jeffery Ma)暂代，过渡期间马磊将直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden汇报工作。
马磊作为体育用品行业的资深高管，于今年7月正式加入亚玛芬体育。在出任亚玛芬大中华区总裁之前，他曾担任中乔体育总经理，并先后在百丽国际、滔搏运动及阿迪达斯中国等知名企业管理岗位任职，积累了二十余年经验。
有报道称，佘移峰是安踏老将，今年初上任，十月离职始，有着多年的零售行业经验。据悉，在安踏集团完成对亚玛芬体育的收购后，佘移峰曾作为始祖鸟品牌中国市场首任总经理徐阳副职，负责品牌零售业务体系。2023年，徐阳出任安踏品牌出任CEO，佘移峰留担任高级零售总监。 此前，Campaign曾就始祖鸟事件当中其所属的安踏集团保持沉默发布文章探讨品牌专家观点。
安踏集团于2019年以47亿欧元收购亚玛芬体育（始祖鸟母公司）。目前，始祖鸟已经成为亚玛芬体育重要的增长动力：2025年上半年，亚玛芬体育营收达27.09亿美元，同比增长23.5%，其中大中华区收入增幅高达42.4%。
10月15日，日喀则市官方通报始祖鸟和蔡国强烟花秀调查情况之后，有媒体将10月17日始祖鸟高管变动新闻解读为品牌对烟花秀事件的最新回应。而品牌内部未公布具体离职原因，而业内则普遍认为与烟花事件有关。
10月15日晚预售期数据公布，天猫双11户外首日销售榜单前十名当中未见始祖鸟品牌，不仅跌出前十，甚至未进入前二十名。与去年抢先购期间位列第十形成强烈反差。本土品牌骆驼超越The North Face位列第一，伯希和保持第三。
10月20日晚现货销售相关数据显示：运动户外品牌天猫双11销售火爆。有消息称，Fila开卖6分钟成交破亿、12分钟耐克成交破亿、15分钟Lululemon成交破亿。30分钟之内，Adidas、安踏、骆驼、迪桑特品牌也纷纷破亿。第一小时之内，迪桑特、亚瑟士、Puma等头部运动户外品牌按年均达到高双位数增长。昂跑、Hoka One One、Helly Hansen等品牌首小时成交额超过去年开卖首日。但始祖鸟作为热门品牌之一并未在本年度媒体关注的高速增长品牌名单之列。
