小众化的精准美：中国社交网站的新秀力量

Totem Media发布了中国社交网站列表(如下)，其中有你熟知的，也有你压根没有听说过的(除非你对中国社交网络格局了如指掌)。

列表中的大部分社交网站都建基于小众人群的特定需求。因此，在营销利用上，此类网站对品牌类型和推广目标都有一定针对性。

总的来说，对于希望打造前沿形象的大品牌商，Totem Media董事总经理Chris Baker的建议是：以内容合作的方式，发掘这些社交网站的营销潜力。

比如，可口可乐就在语音社交网站‘啪啪’上做得有声有色——于不同时段在界面发布不同功能、游戏及内容。这种联袂合作进一步提升了用户体验，而且第一个‘吃螃蟹’的人[品牌]往往会被冠以‘酷’的标签，他说道。

对于规模适中的品牌商，建议是：打造契合网站的‘原生’内容，从而提高用户互动。也就是说，广告内容的格式需与网站相匹配(比如，微视和美拍的视频仅限8-10秒，啪啪仅限语音)。

行业性垂直网站对那些势均力敌的同业商家也有明显吸引力，比如与穷游网合作的旅游公司。

陌陌(上图)

陌陌起初是一款消息应用，后来演变为一款基于地理位置的‘交友’应用(又称：约炮神器或一夜情应用)。

发布时间：2011年8月

注册用户数：1.48亿(截至2014年6月)

月活跃用户数(MAU)：5200多万(截至2014年6月)

群组数：3,560,000(截至2014年6月)

目标受众：70%为男性，82%介于19-32岁

功能服务：

• 向位于附近的人实时发送图片/视频/语音
• 创建或加入附近的群组，创建自己的兴趣和事件

---

---

微视

腾讯旗下类Vine八秒短视频分享社区。

发布时间：2013年9月

注册用户数：2400亿(截至2014年初)

月活跃用户数(MAU)：800万(截至2014年初)

目标受众：高学历年轻人群，年龄介于18-29岁

功能服务：拍摄短视频后可加入背景音乐、MV特效和水印

---

 

---

美拍

美图秀秀出品的视频拍摄应用，能够创建、编辑并分享10秒钟的短视频。

发布时间：2014年4月

注册用户数：7.4亿(截至2014年8月)

月活跃用户数：1.74亿(截至2014年8月)

 

---

知乎

中国最大的问答平台(类似美国的Quora)，关注主题涵盖广告、互联网、IT以及其他领域的专业知识。

发布时间：2011年1月

月覆盖人数：(PC端)5000万、(移动端)400多万(截至2014年2月)

目标受众：学生以及受过良好教育、学识渊博的成年人

 

---

百度贴吧

涵盖广泛主题(娱乐、旅游、商业、运动等)的在线BBS社区

发布时间：2006年12月

注册用户数：10亿(截至2014年7月)

月活跃用户数：3亿(截至2014年7月)

功能服务：

• 可根据不同兴趣分门别类地发布帖子
• 创建、追踪并为喜欢的帖子‘盖楼’
• 提供与用户进行交流的在线‘品牌中心’

 

---

念

‘念’是一个理想清单社交网站，用户可在此设定个人目标并分享所获成果(例如，减肥、进行环球旅行等)。用户记下日记并与支持者和朋友们分享，以敦促自己实现目标。

发布时间：2013年9月

注册用户数：109,900(截至2014年8月)

功能服务：

• 每日更新，否则账户将被禁用
• 提醒用户坚持理想
• 发布图片和文章
• 更新目标实现情况

 

---

美丽说

最初设计基于Pinterest模式的女性社区。如今已发展成为分享美人心计、购物经验、搭配秘笈等的全面购物指南和社交商务平台。

发布时间：2009年11月

注册用户数：1000多万(截至2014年6月)

目标受众：70%为90后，一、二线城市中对流行趋势有很高品味的女性时尚达人

 

---

觉

类似于Kickstarter的在线众筹平台，旨在发起、支持、分享艺术和创意项目。

发布时间：2011年7月

日均页面浏览量：200,000(截至2013年9月)

目标受众：喜欢并欣赏手工制作的文化和艺术爱好者

功能服务：

• 筹集资金
• 销售产品
• 交流想法

 

---

P1.cn

中国都市新贵阶层聚集的封闭式社交平台

发布时间：2007年10月

注册用户数：300多万(截至2013年11月)

目标受众：年轻的都市职业人士、派对爱好者以及时尚专家

功能服务：

• 私人交际
• 交流共同的价值观和兴趣
• 参加活动

 

---

果壳网

以技术为主题的社交网站，主要面向拥有IT、科技及创新知识的青年极客

发布时间：2003年11月

月覆盖人数：(PC端)6300万、(移动端)550多万(截至2014年2月)

目标受众：技术爱好者、科幻爱好者、初创团体、数字行业专家

 

---

穷游网

一个全面、实用的出境游社交平台，旨在分享旅游线路和其他旅游建议

发布时间：2002年2月

注册用户数：1000多万(截至2014年6月)

功能服务：

- 记录旅途中的旅游景点

- 为其他用户提供旅游指南

- 预订打折机票和住宿