中国社交媒体用户超10亿，广告支出超140亿美元

近期，一份关于数字化研究的报告显示，截至2020年1月，中国社交媒体用户已达10.4亿，渗透率72%远高于全球的49%。

由We Are Social和Hootsuite共同发布的报告“Digital2020”（数字2020）相关数据显示，中国社交媒体用户有10.4亿，在全球使用社交媒体的38亿人口中占很大比例。去年，中国增加了1500万社交媒体用户，每个用户平均拥有9.3个帐户。

We Are Social北亚区董事总经理Pete Lin表示：“随着移动支付和社交商务的发展，我个人认为中国现在是世界上数字经济最多的国家，我们的创新者不再是抄袭者：他们现在正在为通往未来的道路指明方向。”

报告同时显示，2019年中国社交媒体上的广告支出为140.9亿美元，比上一年增长了20％，尽管仍低于广告支出最高的数字搜索广告225.6亿美元，但在所有广告支出类别中增长最快。2019年中国整体广告支出增长12%，其中视频广告15%，数字分类广告9.8%，搜索广告9%，横幅广告8%。

在关于发现新品牌和新产品渠道的调查中，社交媒体表现也较好。数据显示，通过社交媒体的的推荐和评论渠道获得占22%，社交媒体渠道为20%。但排名更高的为通过搜索和口碑获得信息的人占27%，其次为电视广告24%，品牌或产品官网等渠道占22%。

值得注意的是，在关于数字隐私和安全方面的调查中，中国高达62%的人对于公司如何使用他们的个人数据表示关注，48%的人使用了广告拦截工具，37%的人则删除了网络浏览器的cookies。

从全球来看，中国社交平台微信、QQ、QQ空间、抖音、微博、快手等均在全球常用社交平台之列。基于各平台的月活用户数、用户账号总数或者独立访客数，排在第一位的Facebook为24.49亿，第二位YouTube为20亿，远远高于中国排名第一的社交平台微信，该数字为11.51亿。

按国家、地区分类，2019年12月使用活跃度最高的通讯工具类APP如下图所示，可以看出，WhatsAapp和Facebook Messenger活跃用户占大多数。

按照2019平均月活用户，在全球移动APP排名中，腾讯系微信第四，头条系Tiktok第六，然后排名依次为支付宝、QQ、淘宝、百度。前三名被Facebook旗下的APP占据。

具体到中国移动APP，按照消费者支出排名，腾讯视频第一，百度系爱奇艺第二，阿里系优酷第三。值得注意的是，快手排在头条系抖音之前。报告作者Simon Kemp对Campaign称，快手在国外越来越受欢迎这点值得关注。

从以上排名还可以发现，中国移动用户在“视频”上的支出较大，这点在报告针对线上内容活动的数据中表现得更明显。数据显示，85%的人选择观看在线视频。另外，80%的人通过流媒体服务听音乐，61%的人观看Vlog，听在线电台和广播的人各占54%。