屈臣氏品牌焕新：新logo 打造全新O+O平台 重塑182年历史传统

拥有182年历史的全球健康和美妆零售品牌屈臣氏(AS Watson)经营着全世界范围最广的零售业务和品牌组合，在全球超过28个市场运营。现在屈臣氏正式推出品牌焕新计划，以现代化的新品牌标识为特色，为品牌注入了更多活力，建立了一个专注于其核心价值的新品牌圈层。

重大变化

下图中可以看到新旧品牌标识的变化以及视觉效果对比。本文还分析了新标识的要点，及其对屈臣氏品牌价值的象征意义。 

更简洁的品牌名: :“A.S. Watson”现已被“AS Watson”所取代，去掉了两点，配合运用更现代化的字体。屈臣氏品牌表示，这一变化象征着从传统一路走来，迈向充满活力的未来。

更有力的新标识: 全新红色标识保持了标志性的龙和独角兽黑白标志原有的魅力，九层宝塔的新颜色和新高度彰显了品牌致力于东西方文化融合的承诺。根据AS Watson的说法，这也显示出品牌对于道德、价值观和尊重的承诺。

品牌圈层：品牌圈层集目的、愿景、使命和DNA于一身，这一想法也是展示其内部团结和凝聚力的象征，向客户和消费者传递信息，即品牌焕新不仅是美学升级，也是抓住新机遇的战略举措。屈臣氏的目标在于推动其线上和线下（O+O）平台上成为健康、美妆和生活方式顶级产品和服务的首选购物平台。

屈臣氏集团亚洲和欧洲CEO倪文玲(Malina Ngai)，表达了她的热情，强调了转型的重要性。“我们就是屈臣氏！我们与运营所在社区的13万名同事、商业伙伴和利益相关者一道，致力于爱我们的顾客，实现简单而强大的品牌宗旨——让我们的顾客无论今天还是明天都能绽放笑脸。”

屈臣氏同时发布了一部短片，全力打造全新品牌形象。

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