竞立中国体育与娱乐业务部的设立恰逢其时，因为中国消费者正在生活中寻找新的方式，将运动与游戏相结合。根据多家观赛平台的数据，2020年观看体育运动并参与互动的人数均有所上升。竞立媒体的调查也显示，消费者对体育运动愈发感兴趣。
新设体育与娱乐业务部，竞立中国将通过增强品牌的关联度，实现其业务增长优势。竞立中国首席执行官Rupert McPetrie表示：“我们在体育与娱乐领域的专业技能让我们完全能够为客户提供端到端的全面服务，一旦我们确定了正确的战略，找到合适的人才，就可以根据客户的意愿落实定制化的时间与交付安排。”
今年，竞立中国联合Bose和腾讯音乐，举办了一场前所未有的线上直播音乐会，随后又与阿迪达斯合作，制作电视节目。竞立中国首席战略官、体育与娱乐业务部负责人Howard Thompson表示，“随着中国品牌在海内外的不断发展，寻找合适的业务伙伴和赞助方是建立长期的品牌相关性的关键。 基于该部门特有的‘关联赞助’战略和评估工具， 我们可以消除赞助过程中的不确定性。”
竞立全球的体育与娱乐业务部目前已为来自40多个国家和地区的客户建立了合作伙伴关系，签署了价值超过10亿美元的协议。竞立媒体体育与娱乐业务部由WPP集团和竞立媒体共同合作，客户包括美国航空、安联、大众、壳牌、可口可乐、丰田、肯德基和戴尔。这些客户又与一些最具标志性的体育娱乐机构展开合作，其中包括国际奥委会、NFL、NBA、欧足联、中超、国际足联和英超等。
