星巴克小杯来了！小绿杯会成为星巴克年度最佳新品吗？

星巴克在中国大陆市场于10月17日推出小杯。不久后， #星巴克小杯# 冲上微博热搜成为热门话题。

其实星巴克早期咖啡杯以英文Short Tall Grande Venti界定杯子型号，分别对应小杯、中杯、大杯、和超大杯。Short即是小杯。本次营销活动小杯复出却为品牌赢得了更高的声浪。

在中国大陆市场，星巴克近两年一直在营销方面处于相对平静的状态，甚至在门店数量上被瑞幸等本地后起之秀超越。

小绿杯从定价到杯子型号，再到突显品牌绿色的主题色。这些能改变星巴克营销现状吗？本次营销活动星巴克不仅围绕年轻人关注度较高的话题“浓密的头发”、“浓郁的咖啡”大做文章，推出视频：《让生活\浓/一点》。同时，鼓励微博粉丝以当下流行自小红书的热词City Walk打卡。同时，上市的还有荧绿随行杯。

今年9月，曾入选Campaign 亚太 Power List 2023年度榜单的星巴克原亚太区产品和营销副总裁Erin Silvoy前往上海赴任，成为星巴克中国区首席营销官。也是在9月，来自中国的阿里巴巴影业集团前总裁张蔚接替星巴克品牌创始人Howard Schultz进入董事会。