春节数字广告投放：旅游住宿行业因疫情断崖式下跌

秒针系统于近日发布《2020数字营销“战疫”行业观察》报告，评估2020年初“战疫”行动对数字营销行业的影响。报告发现，旅游住宿行业数字广告受此影响较大。

人传人“确诊”，旅游住宿行业数字广告投放断崖式下跌。

秒针称，1月22日是全国“战疫”的分水岭，也是旅游行业的转折点。数据显示，在新冠肺炎被确认会人传人之后，旅游住宿行业立刻响应，暂停部分线上广告投放，以降低疫情带来的营销损失。

1月21日投放小高峰后，全网广告投放从22日开始出现断崖式下跌。期间，伴随酒店、航空公司、OTA等行业陆续推出退改签政策，各地推出居家隔离措施，广告投放量持续走低，在1月31日下探后虽略有回升，但之后又迅速下跌，并在2月2日（农历正月初九），破过去763天（2018年1月1日始）记录，迎来单日投放最低点。

旅游住宿行业春节广告投放同比缩减，视频服务类媒体幅度较小，旅游出行类媒体幅度较大。

春节往年是广告投放的高峰期，今年由于“战疫”时间与春节假期一致，考虑到疫情的影响会贯穿第一季度，旅游住宿行业春节期间的广告投放均出现缩减。腊月二十六（1月20日）之后，经历1-2天的调整期，不同行业在不同媒体类型中的投放开始减少。

以OTA及酒店行业为例，春节期间，其广告投放均持续走低。同比2019年，OTA行业广告投放下降明显，去年OTA从大年初一开始加大了投放力度，今年则在原有基础上缩小了投放；酒店行业春节期间的投放量虽然同比降幅少，但相比腊月二十九之前的大幅度投放，春节假期的投放可谓是断崖式下跌。

分媒体类型来看，旅游住宿行业投放的缩减，主要体现在综合资讯类、旅游出行类、互动社交类等媒体上，其中旅游出行类媒体，由于网民取消出行计划，打开率下降，广告投放同比降幅显著。视频服务类媒体作为假期追剧必备，投放量同比降幅较小，正月初八还迎来一波投放高峰。