本土文化助力2020英雄联盟全球总决赛脱颖而出

2020英雄联盟全球总决赛于上月底在中国上海圆满落幕，现场6000名热情观众与通过直播观看的亿万玩家一起见证了这一激动人心的时刻。

今年是2020英雄联盟全球总决赛的十周年。作为2020英雄联盟全球总决赛在中国大陆地区的创意合作伙伴，TBWA在营销战役中融入本土文化元素，与往届相比，赋予了十周年盛典独具一格的魅力。其中一项最具颠覆意味的创意产出便是上海街头的井盖大变身。

井盖是城市文化的一大缩影，遍布上海的大街小巷。在本次营销战役中，TBWA“改造”了位于上海南京路步行街沿街的18块井盖，将入围世界赛的16支战队队标和本次2020英雄联盟全球总决赛的标志，以“一标一盖”的铺设成为十一黄金周里最美丽的脚下风景线。长假期间，南京路步行街累计接待了1180万人次的游客和市民，这条井盖风景线令人印象深刻。

值得一提的是，这项别出心裁的井盖改造也火到了国外。世界各地的玩家、粉丝和各大战队纷纷在社交媒体、游戏和新闻网站上分享了井盖的照片。