案例研究：喜力邀球迷分享上海网球大师赛"喜力瞬间"

背景

作为ATP上海网球大师赛渊源最深的赞助商之一，喜力啤酒在上海旗忠网球中心再次迎来一年一度的网球大师赛。这场国内规模最大的网球嘉年华自10月6日至14日隆重上演，贺诺瓦克•德约科维奇击败安迪•穆雷夺得冠军。

Novus Marketing是一家精品整合营销传播机构，由Kelvin Phang创立于2012年3月。Phang是新加坡籍资深公关人士，2003年至2012年期间曾在Octagon、爱德曼公关(Pegasus上海办事处负责人)、万博宣伟Slam PR上海办事处负责人)、博雅公关(市场主管，负责体育及年轻人市场营销)担任领导职务。

Phang表示，Cadbury House曾在伦敦奥运会中借助RFID社交媒体平台开展过品牌活化宣传，喜力啤酒可能是第一家采用RFID在中国市场开展体验营销的公司。

“喜力体验区”位于主场馆外的运动村，包括一栋两层高的“绿室”，现场有喜力网球公开赛15年回顾以及纪念品展示，还有喜力网球宝贝拿起网球拍跳出的“江南风”舞步。

Tennis Blaster互动游戏空降赛场，使用任天堂Wii游戏机达到200km/h速度的玩家有机会在特制的冰吧体验激爽冰啤。

“喜力体验区”还有一个啤酒花园，网球迷们有机会欣赏现场音乐表演，近距离一睹球星偶像的风采。

执行

Novus负责“喜力体验区”的公关传播、媒体关系、现场活动、社交媒体营销以及RFID技术支持，活动反响热烈，成为平面媒体、广播电视和网络的热议话题。

在Novus Marketing的技术支持下，现场观众可通过RFID社交媒体系统进入喜力绿室。在此之前，参观者需通过iPad完成注册并登记微博账号，获得喜力RFID手环。

 

 

带上手环的球迷即可通过手环感应阅读器自拍留念，保留属于每个人独特的“喜力瞬间”，并可将照片上传微博。

现场网球迷们还可通过手环感应器即时更新微博，免费参观冰吧，体验一把喜力冰啤带来的畅爽激情。

效果

在上海网球大师赛期间，共有1,494位观众注册获取RFID手环，使他们能够即自拍留念并上传微博。

上传微博的“喜力瞬间”被好友和粉丝相继转发，引发网民成千上万条评论。

例如，一位现场球迷在喜力绿室自拍的“喜力瞬间”被201位粉丝转发了11次，产生了44条评论。