案例研究：奥比斯呼吁港人发扬善心

背景

奥比斯是一家致力于诊治盲疾的国际慈善机构，通过一架由DC-10型号飞机改装的“眼科飞机医院”、志愿飞航员和眼科医生，将光明传送至发展中国家身患盲疾但缺少救助的人。

在众多富裕的国家和地区中，香港被慈善机构视为一个很难以自身影响力改变其行为的市场。

目标

通过活动将奥比斯重新定位为香港慈善大众心目中首先想到的慈善机构，同时在年轻群体(18至30岁)中招募新的捐助者。

执行

奥比斯要求奥美广告香港通过针对个人捐助者的广告和推广服务来支持其年度捐款活动。

奥比斯通过“在黑暗中行走一英里”的活动策略使人们亲身体验黑暗中的生活，从而鼓励捐赠。

活动通过博客和社交网络在线执行，同时也采用传统媒体，在报纸、杂志和电视中为活动提供了史无前例的媒体覆盖。

效果

与去年相比，个人捐赠增加了220%。2010年的捐款足够资助4,333台白内障手术。活动中的捐助者比去年增加了250%。