案例研究: 外来工对艾滋病的态度转变

客户：国际劳工组织（ILO）
项目：老乡帮老乡宣传活动
简介：为在农民工中减少对艾滋病的歧视。
机构：麦肯保健

背景：在中国艾滋病的比例相对较低，但是该疫情正有蔓延趋势，而且在特定的社区中有也有很多感染的例子。农民及城市外来工就形成了这样一个群体，原因是他们行程流动性高，而将此风险严重化。加上对艾滋病意识浅薄，该群体被证明容易遭受艾滋病的感染。

目标：国际劳工组织着手对付这种歧视，让工人们认识艾滋病传播渠道和各种保护自己避免感的方法，而且支持其中艾滋病患者，联系他们使用医疗设施。



执行：广告是基于‘老乡’的概念。从同一个乡村或是镇子来的工人之间有紧密的联系。他们通常有相近的祖先，相似的成长背景，相似的生活方式，而且共同拥有相似的梦想。

广告短片是由一个真得在北京当过农民工的演员王宝强主演。其目的是为了突出相关问题而且在工人中传递一个容忍与接纳的信息。除此之外，该活动融入王宝强以名人的身份请求工人们互帮互助的内容。

结果：据国际劳工组织的一项研究表明对艾滋病毒／艾滋病感染者的歧视显著降低。与该活动之前7.6％的数据相比，54.9％的工人表示对艾滋病患者的完全接纳。最显著的成果是对于艾滋病非传播模式的认识（至今是恐惧和歧视的一个主要原因）从10.5％上升到61.1％。在工人们中安全套的使用从49％增加到73％。更重要的是，对医疗设施的摄取使用增加了三倍。



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