近期，欧莱雅集团旗下彩妆品牌Urban Decay正式登陆中国大陆市场，宣布歌手邓紫棋G.E.M.为品牌全球代言人。
URBAN DECAY品牌诞生于1996年的美国洛杉矶，2012年被欧莱雅集团收购。去年，Urban Decay与创意热店Virtue（诞生于VICE的创意代理商）共同完成了全球品牌重塑计划，并主张全新品牌理念“对美，我有异见”。
此次在全新品牌理念之下，URBAN DECAY在中国大陆推出了一场异想“眼”开行动，并于4月22日由歌手邓紫棋G.E.M.所带来的预告短片宣告正式开启。为了刺激各路美妆玩家大胆用色彩与眼妆去表达对美的不同见解，在预告片中，我们看到邓紫棋加入了与当地艺术家创造与脑暴的真实过程，她的个性主见也体现在了各种不同的妆容上。
截至目前，该预告片在微博的播放量为5万次，微博话题#邓紫棋UD品牌全球代言人#的阅读量已经达到6470.9万，讨论8.6万。
VIRTUE创意总监Kolo Lee说：“这波宣传要解决的关键问题是，如何在瞬息万变的中国，找到对的方式与新兴Z世代年轻人进行沟通。我们在许多消费者洞察中抓住了一个痛点，这一世代年轻人对抗社会现实的方式，是通过表达真正的自我来实现，而他们需要看到其实有很多不同的方法去实现、去对抗。”
Lee同时表示，Urban Decay在这波宣传上，从大的品牌主张到产品本身完整地回应了Z世代的心声，并满足其独特个性、随性玩妆的渴望，因此这一代美妆玩家可以“尽情地去打破所谓现实的框架”，尤其是在新冠肺炎疫情当下，中国和整个世界都面临着艰难且具有挑战的现实。
URBAN DECAY中国品牌团队则表示，现在对于中国年轻人来说，健康安全考量当然是首要，但小心谨慎并不代表他们就应停止丰富多彩的生活。“我们在此刻推出宣传活动，因为它传达了中国Z世代的精神，那就是表达真实自我，没有什么能阻挡他们的光芒。”团队称。
