浩腾媒体解读中国消费者对移动广告的矛盾心态

报告涵盖一、二、三线的7个不同城市，调查了450名消费者对移动广告的态度。IFOP亚洲为该报告的调研合作伙伴。

该报告可以说是同类报告(侧重研究移动设备的使用及消费)的首创，探索了各线城市的消费者对移动广告所持态度的差异。

近年来，中国移动媒体保持高速增长。中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示，2014年中国移动互联网用户数几乎翻了一番。相应地，中国的移动广告支出也大幅增长，但仍无法与消费者在移动设备上所花时间和流量的增长相匹配。

除公认的原因(品牌商缺乏对移动广告影响力的认识)之外，导致这一差距或许另有他因——消费者对移动广告的态度呈现两极分化。

报告发现，绝大多数人(89%)都对移动广告感到厌烦，但同时又有75%的人认为移动广告是有趣的，甚至94%的人认为是有必要的。

这也解释了为何53%不小心点开移动广告的消费者会至少浏览着陆页1/4的内容。对移动广告反感的人群中仅有2.9%会购买广告中的产品/服务，尽管如此，他们仍会注意这些广告。

相比一线(22%)和二线(31%)城市，更多三线城市的消费者会选择(52%)无视移动广告。

消费者对移动广告的需求与其他媒介广告无异，但获取实用信息是他们与移动广告互动的首要动机(45%)。

值得注意的是，报告还指出，消费者对移动广告的反感多由于对移动广告的“迷思”，比如广告会浪费手机流量、会耗费手机电量、或会干扰应用操作等。浩腾媒体表示，这些也是品牌商消除消费者对移动广告“误解”和惯性认识的机会。