疫情之后，更多直播上了吉尼斯世界纪录

疫情之后更多的人开启了网上直播，直播早已成为一个正经职业被人们所重视。这也造就了这个行业内的数个第一。

近日，吉尼斯世界纪录与品牌、商家合作策划的多个直播类纪录挑战创造了诸多刷屏瞬间，在线直播挑战活动正成为带货、讲述品牌故事的又一新姿势。

珠宝鉴定师资格证书的左岩选择与吉尼斯世界纪录合作，通过在粉丝节上以在线直播的方式挑战一项世界纪录，来展示和证明自己的珠宝专业知识。根据挑战规则，左岩需要在30秒内识别市场有售、外貌相似、随机排序的宝石。在重重挑战下，左岩成功识别出26颗宝石，一举赢得“30秒内识别最多宝石”吉尼斯世界纪录称号。

左岩的成功证明，挑战世界纪录带来的是极致展示专业知识的机会，这不仅帮助小众市场成功“破圈”，还可以强化主播自身的定位和魅力，而这也与李佳琦通过成功挑战“30秒钟内给最多人涂口红”吉尼斯世界纪录称号来夯实自己“口红一哥”的地位，有异曲同工之妙。

为迎接52TOYS、F.UN、19八3、泡泡玛特四大潮玩品牌入驻天猫潮玩品牌平台，天猫正当红携手吉尼斯世界纪录，策划组织了“最多人同时在线拆箱”挑战活动，并邀请影星尹正、主播何宁宁前来助阵。根据要求，用户需要在5分钟之内以视频连线的方式展示开盲盒的过程和结果。在挑战前后，尹正与粉丝们围绕盲盒、品牌商的产品设计等话题进行了互动，使平台瞬间产生大量进店消费行为，而当日累计观看量也一举超过800万人次。

时值各大商家纷纷提前备战618电商大促，海尔走了一条“少有人走的路”，以团队在线直播开启空调室外机的方式，来挑战“最多人同时在线拆箱”吉尼斯世界纪录称号，从而成功赢得关注和支持。

在京东直播平台，美的通过邀请吉尼斯世界纪录认证官以线上直播的方式，宣布其以在2019年售出7489500台的零售量成功蝉联微波炉零售量世界纪录称号这一荣誉。期间，超过50万的直播用户走进直播间，等待认证结果，也有更多的美的产品被售出。

盛产荔枝的海口与阿里巴巴聚划算并肩作战，以现场直播摘荔枝的方式挑战吉尼斯世界纪录称号，不仅实现产地直供500吨荔枝，还将海口火山一举塑造成为荔枝产地名片。参与此次挑战的采摘团队皆为当地果农，他们在1小时内完成采摘荔枝758.15公斤，成功获得“1小时内由一个团队摘荔枝最多”的吉尼斯世界纪录称号。

如果说，线上直播经济是顺风车，那么围绕纪录挑战开展的营销创新，则是登上顺风车的一张有趣又有用的车票。那些精彩瞬间，团聚了海量的观者和买者，搭建起品牌、商家和用户之间沟通的新桥梁。关于纪录挑战的营销故事，正在继续，相信会有更多的商业力量敢于尝试这一营销新方式，以精彩的案例赢得满堂喝彩。