竞立北京将负责中国联通旗下所有品牌非电视媒介策划及购买业务。此前，中国联通没有非电视媒介代理商，其电视媒介业务由电通负责。
竞立北京董事总经理焦阳表示这次成功赢得比稿对竞立来说意义重大。据CTR广告花费监测，中国联通2011年广告花费共计超过20亿元人民币(3.17亿美元)。
竞立将负责中国联通3G服务品牌“沃”的数字、平面及户外媒介业务。
除非电视媒介外，中国联通还正在对电视媒介和PSTV网络电视媒介进行审核。
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