观点：耐克和TFBoys为什么不能在一起？！

那些人的基本观点，无非就是Nike不应该与娱乐搭边，不应该与小鲜肉为伍，否则就是背叛体育精神。

这样的观点真的有点误人子弟了。

这些人是否清楚：“什么才是Nike的体育精神？”

Nike的存在是为了服务于运动员。其实这句话只是说了一半，另一半正是Nike在公司官方介绍中反复提到过的：“IF YOU HAVE A BODY, YOU ARE AN ATHLETE”，也就是说，Nike认为的“运动员”，并不限于刘翔这样经过专业训练的专业运动员，在Nike眼中，每一个拥有正常体魄的人，都是一名运动员。而Nike的品牌信念(F4)，就是要用创新和灵感去激发每一个运动员的更好潜能。

那么，当今这个时代最大的“运动员”群体是谁？

当然是那些正在用手机听着TFBoys歌曲的青少年（男生+女生），但是你要让这些人更积极地动起来其实是充满挑战的，以前张Sir服务Nike的时候，也会和团队一起专门研究阻碍年轻人动起来的原因，比如父母的约束、场地的不足、训练方法的落后。。。所以Nike一直致力于帮助年轻人逐一解决这些阻碍他们运动的障碍，不断的创新，不断地突破。

对今天的年轻人来说，也许家长已经一步步更加开明，场地和装备条件也越来越好，学习运动的途径也越来越丰富，但是慢慢发现（以下是一个假设）：今天的年轻人自己开始变得越来越懒，越来越不想动，有些父母反而比孩子更希望他去外面运动起来了。

这个时候，Nike的使命不变，但手段就要变了。比如和TFBoys的王俊凯一起合作推广他们经典的Air Max系列，就能吸引这些年轻人更主动地，更多地投入运动。

也就是说，对这新一代的“运动员”，需要用新一套的激励手法，他们对一本正经的运动教育可能根本就不以为然。Nike如果能够通过与王俊凯的合作方式，激发这群年轻人的运动之心，就是最大的品牌成就，这也是坚守品牌信念的创新之举，而绝不是有些人理解的“背叛”。

总结一下：
第一，王俊凯本身是一个拥有正常体魄的“运动员”。
第二，他完全合格来参与Nike的品牌活动，并能够很好地胜任（看那史无前例的的微博转发和评论就是最好的证明之一）
第三，不要认为太帅的人就不配拥有体育精神，这不是嫉妒、就是思想狭隘。

运动很酷，而他正好很帅。这样的合作是酷帅的。

而且，Nike的合作对象是有不同层级的，这次与王俊凯的合作也不是最高级别的品牌代言人层面，而只是一种活动/产品互动，为即将到来的Air Max Day预热造势，所以更多是一个“品牌大使”的角色，是召唤大家一起参与这样一个运动创新的节日派对。

事实上，这场风波对Nike来说，最多也只算是一个小波浪，这个品牌骨子里是从来都是坚持真我、不惧争议的。

比如2008年和2012年两次奥运会因伤退赛，全世界都在抛弃刘翔，而Nike却牢牢站在刘翔身边，敢于喊出“比赛第一，友谊第二”。这些都是对品牌所坚信的体育精神的坚定，而不是背叛，没有几个品牌有这样的种气!

 

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作者：张秋峰（Evan Zhang）是时丽广告总经理，也是“张Sir说品牌”微信公众号（zhangsirbrand）创始人。