观点：跳脱双关文字戏码，让故事赋予品牌内涵

国家广电总局出台新规封杀语带双关的广告语，对公关传播界专业人士来说，这不足为惧，也不足为虑。从某些方面看，这反倒更凸显了传播工作的重要性。双关语是一种文字游戏，借用谐音言此意彼，达到一种戏谑效果。由此看来，双关语也是一种沟通工具，就像妙语即出前的戏剧性停顿。

双关语在商业广告中频频使用，毋庸置疑，这项禁令会给从事广告创意的同仁带来直接影响。我们就不同：公关人是讲故事的人，具备形形色色的讲述技巧和沟通策略来打动受众。成功的故事往往能够引发受众有所行动或改变。

当然，我们有时也会‘游戏’文字，但有一个前提：基于恰当语境和恰当渠道。社会化媒体是展示‘语言智慧’的大舞台，越是新奇谐趣搞笑的网络语言越受网民追捧。

对我们而言，重点是雕琢故事元素，而非单单故事本身。换句话说，我们要将品牌所代表的精神、理念变成故事要素并通过各个渠道传达给消费者。虽然传播平台不同，可以是社交媒体、报刊杂志、电视节目或主题演讲，但传递的信息却是一致、协调的。而且，最有效的公关传播往往离不开与广告、媒体同仁的密切合作。

在充满不确定性的传播平台上讲述品牌故事很有挑战性，也很能开拓思维，使公关传播人更具创意。受众的信息来源五花八门，这驱使我们不断深入发掘具有传播价值的媒体渠道。获悉洞察后，我们必须能够娴熟运用当下的传播工具，为广泛的目标受众策划公关传播活动。种种挑战能激发更多创意，让我们发挥天马行空的想象力。

禁令出台是事出有因的，身为家长我表示理解——我也不愿看到自己的孩子或下一代被不规范的广告用语所误导。但话又说回来，双关语也不必‘一刀切’禁用。对我们而言，要做到对自己的言行负责。可以出个公示或免责声明，告知受众此类用语并非词典中收录的规范用语，就这么简单！而且，一名优秀的公关人是从不会疏忽其伦理责任的。