跨年夜对中国“Z世代”的吸引力被忽视？

通过规模盛大的双11，阿里巴巴大有让中国消费者提前过圣诞之势，但社交网络倾听表明，年轻的中国消费者对跨年夜似乎同样感兴趣。

根据腾讯QQ的《95后新青年“双十一”社交洞察报告》，在双11的准备阶段，跨年夜这一话题自10月起就在QQ上表现出热度，并在当月中旬出现了短暂的飙升。相比之下，关于双11的社交对话在10月25日之后达到高峰，这标志着营销人应当从此刻开始为双11大肆宣传。该报告基于QQ即时通讯内容，以及博客平台QQ空间和QQ浏览器。

QQ是移动APP应用微信的老大哥，以企鹅形象为代表，基于桌面并拥有更为年轻的用户群。腾讯称，Z世代中79%的人使用QQ，而使用微信的比例为47%。与微信不同的是，QQ没有移动支付功能，但它的广告限制较少。腾讯最近的季度报告显示，QQ仍然拥有庞大的用户群，每月有8.432亿活跃用户，而微信则有9.80亿。

热门话题

此次以双11为核心的报道给出了一些有趣的结论，为了解中国95后的喜好提供了有价值的衡量标准。在双11期间，消费电子产品是QQ上是最热门的类别，将排名其后的汽车、美容/护肤品和奢侈品远远甩在身后。Oppo是最热门的消费电子产品品牌，其QQ社交活动指数为38,948，其次是三星和iPhone。

报告指出，大学年龄的Z世代对双11宣传表现出了更高的兴趣，其TGI（目标人群指数）为55.46%，而高中生的TGI为44.15%。然而，由于他们不像“千禧一代”一样已经进入职场，只有17.7%的Z世代的在线消费能力超过1000元人民币（合151美元）。最吸引中国Z一代的销售手段是秒杀、预售、限量销售和折扣券。加拿大籍华人演员吴亦凡在这一群体中最具销售推动影响力。