Robert Sawatzky
2018年6月6日

2018年度亚洲品牌1000强: 小米排名创新高

联想失去头把交椅。

2018年度亚洲品牌1000强: 小米排名创新高

我们今年的亚洲品牌1000强调查对中国品牌而言可谓喜忧参半。喜的是中国品牌仍处于上升通道,尽管与去年的惊人增长相比(华为上升661名、小米上升577名)有所放缓。

但总体而言,他们仍在节节攀登。华为排名上升了44位,达到第158位。小米表现更好,上升了88位,达到第128位,成为2018年亚太区排名最高的中国本土品牌。

小米无疑是全球增长最快的消费电子产品制造商之一。自2010年成立至2016年,该公司每年销售超过1亿部手机,而且产品范围不断扩大,从电脑到相机、无人机,再到玩具、行李箱、服装和厨具,销往亚洲和世界各地。

Counterpoint Research的设备和分析高级分析师Hanish Bhatia表示,小米近期成功的关键在于其灵活性以及对低价产品线的不断升级。Bhatia说:“在过去两年中,小米在低价市场推出了几款配置很高的智能手机,打动了大量的大众消费者。此外,小米拥有思虑缜密并且组织有序的市场投放策略。在定期更新产品组合方面,他们能迅速对市场做出反应。”

小米的大型产品发布会如今已成为一项全球性活动。最新款智能手机小米8在除中国以外的至少8个其它市场推出,不过中国和印度仍是其最关键的市场。

 

“我认为小米通过本地化营销在印度取得了巨大成功,”Forrester副总裁兼首席分析师Thomas Husson指出。小米在2015年加入广受欢迎的“印度制造”(Make In India)项目,引起了广泛关注。就在上个月,该公司宣布将在印度再建三座智能手机工厂,引发了当地市场的更大支持。

小米的消费者吸引力部分来自于它的草根营销方式——通过微博、社交网络和当地活动吸引亚洲各地的数百万米粉。激励这些积极消费者的核心是培育其精神理念,而不是追求利润。这就是为什么小米最近承诺在硬件上保持5%或更低的净利润率,这将让其更受消费者欢迎。

然而,对许多品牌来说,企业越大就越难维持这种大众吸引力。最近,两家中国知名环保组织指责小米没有披露环保过失。小米可能很快就会面临来自草根阶层的强烈抵制。两家环保组织发现,小米的一家间接供应商在苏州的线路板厂排放含铜酸性废水,其酸度测试比法律规定的限度高1000倍。

 

小米毫不掩饰全球野心。今年,小米在香港首次公开募股(原本计划在纽约,迫于中国政府压力而改变),筹得约100亿美元的资金,引发了海外的巨大关注。Bhatia和Husson都表示,这笔资金无疑将推动小米在全球的扩张。但他们表示,如果想要与苹果和三星竞争,小米还需要更多的自主知识产权,并在研发上投入更多资金。

联想的品牌失落

再看看值得忧虑的消息。中国在亚洲百强排名中唯一的一个品牌已经从榜单上跌落。作为PC电脑市场低迷的代名词,联想已经从去年的第80位急剧下降到今年的第154位。

Husson说:“联想很可能是在遭受重创的个人电脑市场中举步维艰,这对其品牌认知度产生了影响。”Gartner的数据显示,从2012年第二季度开始,全球个人电脑出货量连续14个季度下滑。

与此同时,以摩托罗拉(Motorola)为首的联想移动部门也在苦苦挣扎。Bhatia指出,联想在2018年第一季度的手机销量约为100万部,而2015年第三季度的销量峰值为1100万部。Bhatia表示:“双品牌战略显然不太奏效”,并预计联想将逐步淘汰自有品牌,转而青睐更为强势的Moto品牌。

虽然这两个品牌的命运正朝不同方向发展,但两家公司在国际竞争中都面临广泛的挑战。

浏览品牌1000强分析报告

亚洲品牌1000强调研方法:

亚洲品牌1000强排名基于《Campaign亚太》及尼尔森设计的在线调查所累积的数据,已经进入第15年。今年的调查自2018年3月16日开始,至4月11日结束,对澳大利亚、新西兰、中国内地、香港地区、印度、印度尼西亚、日本、马来西亚、菲律宾、新加坡、韩国、台湾地区、泰国和越南这14个市场的消费者态度进行了态度研究。

除在日本、印度和中国内地各选取800、1200和2000名调查对象外,其他每个市场各选择400名。为使相应市场的调查对象具有代表性,我们对目标人群的年龄、性别和家庭月收入均设定了配额。

此次调查包含15个主要行业类别(酒类、金融服务、汽车、零售、餐厅、食品、饮料、消费电子、计算机硬件、计算机软件、数字体验、快递服务、电子商务、媒体与传播、体育、交通/旅行及休闲、家居和个人护理)及79个子类别。

问卷中,参与者需要回答以下问题:

问题1:“提及以下行业时,您能想到哪个最佳品牌。所谓最佳品牌,是指您最信任或在此行业类别中享有最佳声誉的品牌。”

问题2:“除您所填写的最佳品牌外,您认为在此行业类别中第二好的是哪个品牌?”

2018年的额外评估问题:

关于移动设备融合性:

“想想你的个人经历,或者你从别人那里看到和听到的东西,然后列出与移动设备融合最好的两个品牌。所谓移动设备融合是指:你可以通过手机或移动互联网服务轻松地与某品牌互动。这可能包括轻松地在网上找到品牌信息,或整体手机使用体验,如导航、浏览和通过手机在线购买等。”

关于最强大本土品牌的问题:
“你认为你的国家最强大的本土品牌是什么?所谓最强大的本土品牌是指:源自这个国家、拥有最好声誉、与生活在这个市场的人产生最强烈共鸣的品牌。”

调查均使用各个市场的当地语言进行,并使用辅助回忆技术。我们提供了一个固定的品牌列表供受访者选择。但他们也可以在提供的文本选项中输入答案。此列表包括过去13届调查中所有被提及(经过提示或未经过提示)的品牌,目前为5631个。 
 

 

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