本刊记者
2021年3月10日

2021品牌出海加速 中国企业准备好了吗?

“增长”是永恒的主题。预见2021出海新趋势:Twitter对话经济学人

2021品牌出海加速 中国企业准备好了吗?

多年前,Brand Strategy Insider网站曾经发表过一篇文章 “Is China Ready to Build Global Brands?” 2020年新冠疫情加速了中国企业出海走向全球的进程。在如今的“新常态” 下,中国企业准备好加速出海了吗?与中国品牌出海同步加速的还有外国各大科技巨头之间的竞争。从谷歌到亚马逊,再到Twitter,他们发挥各自所长,力图在中国企业出海的战略中争夺先机。

相对于广告、物流和电商一体化的亚马逊和擅长数据的谷歌,Twitter作为社交媒体巨头,在数据和营销领域深耕,多年来对于中国企业海外营销积累了深厚的底蕴。去年年末,Twitter曾发布《迈向全球:2020年Twitter中国出海领导品牌报告》,同时公布了 “2020年Twitter中国出海领导品牌榜单” 。在人员流动仍然受到限制的2021年,疫情对全球市场和内容需求将产生哪些影响?中国出海行业将走向何方?2021年有哪些值得关注的新风向?中国出海企业应该如何把握机遇、驱动长效增长?

希望我们能够从 “Twitter出海对话间” 经济学人集团大中华区副总裁Brian 张宇亮,与Twitter大中华区董事总经理Alan 蓝伟伦的对话中得到一些新的启发。

在本期对话中,Brian首先分享了经济学人智库观察的四大趋势:加速的在线化;区域贸易伙伴的重组;创新的加速以及全球经济存在的不确定性和风险。他认为,从数据和真实的业务来看,包括电商、App、娱乐、游戏的出海都在疫情当中得到了长足发展。

Alan表示,Twitter作为中国企业出海合作的重要线上平台,也是海外用户了解最新趋势的首选平台。“过去一年里,我们观察到全球市场包括中国出海品牌在建立线上品牌阵地、与受众进行深度互动的需求更大了。”他分享了Twitter最新出炉的第四季度的财报亮点:2020年第四季度,Twitter在全球的营收达到了12.9亿美金,同比增长28%。平均可货币化日活用户数(mDAU)也增长到了1.92亿,增幅高达27%。他说, “Twitter认为,从长期来看,2021年对全球,以及中国出海企业都是转型,甚至转守为攻的好机会。

在分析具体行业时,Alan重点关注了手游、汽车和金融科技。去年一整年,全球手游用户量井喷式增长。2020年又被称作是“中国汽车工业出海元年”。最近热门的领域还有金融科技。据他透露,“在区块链领域,今年Twitter的对话量就相比去年增加了233%之多。”

谈到2021年,Brian认为,2021年的发展应该会是一个“曲折前行”的路线。从出海角度来看,相信2021年还会有长足的增长。接下来,大家更要考虑的是如何保证高质量、持续稳定的增长。从增长角度,品牌效应将成为加持增长的重要因素。

另一方面,2021年有哪些逆势增长的新契机 ,Alan带来了Twitter的分析。2021年可能成为“体育大年”,可能会有奥运会,有欧洲杯,包括明年的冬奥会。相信体育是最能激发海外用户热情的事件。还有游戏领域,我们看到了中国游戏品牌研发的速度跟质量在提升,也很期待未来中国出海的游戏企业能够打造更具全球影响力的“IP”。而对于中国电商品牌,在性价比之上,还需要关注忠诚度,以及品牌的美誉度和信誉度。与此同时,Twitter依然看好科技行业,也包括手机和汽车行业。最后,Alan还提到了来自Twitter的建议:多思考,如何去利用体育相关的机会做营销?

有关本次访谈的详细内容,欢迎点击下图观看“Twitter出海对话间”第一期完整版视频。

来源:
Campaign 中国

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