本刊记者
2023年3月27日

电通中国发布《中国电动车市场成功之路》白皮书

新一期消费者购买行为白皮书揭秘「体验引领电动车高端新格局」营销洞察。

“智能电动车营销 智能体验新探索”主旨讨论。从左至右:电通中国营销效果VP 仲翔晖、电通创意中国营销部长 刘屹峰、冠思集团CEO 黄平花、电通中国整合解决方案战略与创新负责人 郑照澄、电通媒介dentsu X中国CEO 张喆翔。
“智能电动车营销 智能体验新探索”主旨讨论。从左至右:电通中国营销效果VP 仲翔晖、电通创意中国营销部长 刘屹峰、冠思集团CEO 黄平花、电通中国整合解决方案战略与创新负责人 郑照澄、电通媒介dentsu X中国CEO 张喆翔。

电通中国近日发布新一期《中国电动车市场成功之路:高端车的新概念》白皮书,携手MaLogic,透过百亿笔银联消费大数据,深度分析过往十二个月内中国电动车消费者的消费行为变化、观念品牌偏好以及购物决策动向。

报告指出,购买中国本土品牌电动车的消费者相较于传统燃油车消费者,更倾向于在餐厅、咖啡厅、娱乐及旅行等服务类场景下进行“体验消费”。具体而言,包括蔚来、小鹏和理想的电动车购买者的消费活动中,30%指向体验相关消费,而在国际传统品牌汽车消费者中,体验消费仅占17%。从消费金额来看,中国本土品牌电动车的消费者将16%的可支配预算用于体验相关消费,这一比重是购买国际高端品牌汽车消费者的一倍多。

电通中国CEO黄国文表示,“中国消费者的需求不断变化,正进入新的成长阶段,随之而来的是对那些能够满足其生活方式的产品、服务和体验的偏好。对于汽车品牌主而言,需要及时关注到消费者心态、价值观及行为的变化,并通过有效的方式与现有客户及潜在客户保持高联互动。”

过去十二个月,消费者平均购买蔚来、小鹏和理想电动车的消费金额约39.4万人民币,略高于主流国际高端车的消费金额(约37.4万元)。

MaLogic联合创始人兼首席执行官黄平花表示:“随着消费者对个性化体验需求的不断增加,对服务的期待值也被放大到新高度,这其中对体验的渴望已然不是可选,而是必选。”

黄国文认为,“随着中国汽车市场不断走向成熟,消费者行为转变、供应链风险高发以及技术革新都将给行业带来更激烈的竞争。当电动车领域赛道越发拥挤,汽车品牌主需要通过建立差异化和培养客户忠诚度来拥有一席之地。”  

电通深耕汽车行业营销数十年,将在中国市场推出汽车与移动出行营销服务,通过帮助汽车品牌主从前端客户体验中获取商业洞察到后端企业创新,电通将提供端到端全链路用户体验管理,从而释放整个车联网部署中的商业新价值。

点击图片下载电通中国新一期《中国电动车市场成功之路:高端车的新概念》白皮书。

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白皮书内容基于对2021年和2022年新车购买者的银联消费数据进行大数据分析:

  • 3家中国本土初创电动企业:蔚来、小鹏和理想
  • 10家最畅销的国际合资主流品牌:Buick、Chevrolet、Ford、Honda、Hyundai、Kia、Mazda、Nissan、Toyota和VW
  • 5个最畅销的国际合资高端品牌:Audi、BMW、Cadillac、Mercedes-Benz和Volvo
来源:
Campaign Asia

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