Staff Reporters
2021年6月28日

Asia-Pacific Power List 2021: 叶莉, 百事

叶莉紧跟中国发展脚步,在重视主流客户的同时,她也越来越关注新的可持续发展议程。

Asia-Pacific Power List 2021: 叶莉, 百事
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Asia-Pacific’s 50 most influential and purposeful marketers
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Lilly Yip 叶莉

亚太区首席营销官兼首席可持续发展官
PepsiCo 百事公司
中国大陆
2020年起入选

早在20世纪80年代,百事可乐的口号是“新一代的选择”。快速发展近40年,百事可乐在中国为其饮料(包括百事、美年达 、佳得乐等等)找到了新一代消费者。在上海,百事可乐亚太区首席营销官叶莉密切关注中国年轻潮流引领者的喜好。今年重返榜单,叶莉继续通过技术、或是与音乐、设计和时尚艺术家合作,为品牌注入青春和活力。今年1月,百事可乐将韩国流行音乐超级组合Blackpink任命为亚太地区品牌大使。

社交媒体策略是关键。叶莉在去年夏天与VMLY&R的合作就是一个例子。百事上海开发了微信和抖音小程序,中国用户可以把任何蓝色表面(比如百事可乐的饮料罐)当作增强现实屏幕,以达到创作目的。这项活动催生了几十万视频和海报,浏览量达数十亿。

创新和实验是另一个支柱。叶莉的团队不断以新方式推销新口味的饮料。百事可乐最近推出的白桃乌龙可乐,精心策划,使用中国社交媒体,特别是在微博上搜索和评论,以及销售平台(也包括微信)链接,赢得业界赞誉

为一个百年品牌工作,叶莉深知打造品牌吸引力的好处,不仅限于年轻人和科技达人,还包括所有年龄段的中国人。她是百事可乐“把乐带回家”年度活动的领导者,强调传统和家庭纽带在春节期间的重要性。每年有6到10亿人次观看,也是受到关注最多的品牌视频之一。叶莉和团队在去年疫情期间,联合推出“人民日报新媒体X百事可乐热爱守护者”活动,通过百事可乐限量罐向平凡英雄致敬。

除了直接营销,叶莉的团队还推出了许多获奖的项目,包括在一千多所大学举办“百事校园最强音”,让数百万有才华的年轻人有机会追求自己的音乐梦想。

现在和未来的一个优先任务是加大对百事可持续发展议程的支持力度。过去一年,叶莉的团队与上海迪士尼度假区、上海时装周和赛百味等主要客户建立合作关系,通过回收机和“零浪费”信息来推广消费者教育。叶莉和团队还与中国妇女发展基金会合作,保护文化遗产,包括刺绣、剪纸和扎染等农村母亲制作的传统手工艺品。

虽然她的大部分工作都集中在中国,但她领导百事可乐在亚太地区的营销团队,帮助他们加速数字化转型,将数据和技术与当地状况相结合。团队继续为百事、乐事、奇多、美年达、佳得乐和激浪等品牌建立客户群。

叶莉从加州大学伯克利分校毕业,取得MBA学位,曾在麦肯锡、雀巢和FutureBrand工作,2004年加入百事,在纽约从事全球企业战略工作。被调到百事大中华区之后,叶莉从香港的业务发展职位晋升为大中华区营销主管。

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来源:
Campaign Asia

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