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印度尼西亚美妆巨头Wardah再次荣登东南亚十大美妆品牌榜首。虽然去年Wardah的领先优势主要集中于印尼本地市场，但是2025年，品牌已经巩固其区域地位，在多个东南亚市场超越Vaseline凡士林、Dove多芬、Nivea妮维雅和Olay玉兰油等国际大牌。
Wardah在2025年以74.6的综合品牌得分险胜71.5分的劲敌屈臣氏。Wardah品牌在印尼本土知名度高达96%，已经成为消费者最信赖的品牌之一。这个源自印尼的美妆和个护品牌凭借卓越品质、创新精神和开创性的清真认证化妆品，已经发展成为行业标杆。
Wardah的成功源于对本土价值观与需求的深刻理解。作为清真认证品牌，其产品既符合印尼穆斯林主流群体的严格宗教标准，又保持亲民价格，接地气，由此建立起强大的用户忠诚度。配合83%的客户服务满意度以及购物体验评分，70%的实际购买率、73%的品质认可度及66%的推荐率，加之持续创新能力和81%的渠道覆盖率，Wardah已经成为消费者日常生活中不可或缺的产品。这些优势不仅让品牌帮助占据印尼市场，更以传统与现代美妆需求相融合的理念赢得整个东南亚区域市场的赞誉。
本次排名源自Campaign携手调研机构Pureprofile发布的"东南亚TOP 50品牌榜"Southeast Asia's top 50 brands。本次调研覆盖印度尼西亚、泰国、菲律宾、马来西亚、越南和新加坡六大市场，通过认知度、购买率、品质、推荐度、购买体验、客户服务、品牌触点（全渠道交互便捷性）、创新力以及忠诚度九大维度，对10大行业的知名品牌进行综合评估。
Campaign还将陆续发布东南亚各行业领导品牌的深度解析，包括食品饮料、消费电子、旅游服务、服装配饰、金融服务、美妆护肤、电信流媒体、电子商务、物流配送及汽车行业排行榜单。
下图是东南亚美妆品牌50强得分详情。与2024年相比，在2025年的榜单上，Wardah不仅保持领先地位，综合得分提升超过10分，这表明其在品牌认知度、客户忠诚度和区域影响力方面显著提升。Watons屈臣氏凭借85%的高购买率和92%的广泛区域认知度，排名从第三名升至第二名（得分71.5）。
Vasline 凡士林以68.6分位列第三，其87%的购买意向度和76%的品质认可度彰显了品牌在大众市场的可信赖吸引力。
迪奥等奢侈品牌虽然综合得分相对较低（64.9），但是仍保持着83%的客户服务满意度和81%的用户忠诚度，反映出东南亚市场同时存在高端与平价细分领域的需求。其他值得关注的品牌包括Lifebuoy、Hasaki和Guardian，它们在不同市场融合本土化与国际化的产品策略。总体而言，东南亚消费者更青睐兼具真实性、本土洞察力以及品质稳定性的美妆品牌，而国际知名品牌则通过创新实力和全渠道互动保持市场优势。东南亚十大美妆品牌榜：
- Wardah 品牌认知度高达96%，在印度尼西亚家喻户晓。其成功源于将清真认证的产品与高品质的客户服务（评分为83%）相结合，同时产品线覆盖全面、性价比高。Colorfit 系列针对亚洲肤色定制并具备"口罩不沾色"的特性，精准契合日常美妆需求。品牌不仅拥有强大的会员体系，其吸引力也超越了穆斯林客户群体。通过持续聘任多元背景的杰出女性代表担任品牌大使，Wardah将社群互动作为核心战略。
- Watsons 屈臣氏 以71.5分稳居亚军，其背后是遍布亚洲的16,500家门店和13万人的客户服务团队在提供强大的支持。92%的认知度和85%的购买率也印证了品牌的广泛吸引力。"线下+线上"（O+O）模式通过实体门店与数字平台的无缝衔接构筑关键优势，配合始终如一的客户服务，让屈臣氏能在多个品类中持续位列前十名。
- Vaseline 凡士林 以68.6分夺得季军，凭借市场领先的保湿产品和亲民定位深入人心。品牌在泰国市场表现优异，购买频次、消费体验和品质信任度等指标全面领先，成功赢得跨区域大众市场的青睐。
- Dior
- Lifebuoy
- Hasaki
- Guardian
- La Roche-Posay
- Cetaphil
- Johnson & Johnson
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