CAMPAIGN360：新加坡新一代网红Zoe Gabriel如何在TikTok取胜?

年仅17岁的菲律宾裔新加坡少女Zoe Gabriel 因“奢侈品”如何定义遭遇网络歧视而一战成名，此后她在TikTok成为网红。

在TikTok平台拥有超过25.6万粉丝，Zoe Gabriel曾将Charles & Keith包视为“奢侈品”，因而遭遇网络歧视，也赢得了公众的同情。受到她的故事启发，Charles & Keith品牌邀请她和她的父亲出席午宴，此后Zoe Gabriel参与国际妇女节品牌活动。不仅如此，目前她正在同新加坡本地时尚品牌The Tinsel Rack以及牙科初创企业Zenyum合作，现在更是在与亚航合作创作新内容。

从一位分享日常生活的普通少年成长为著名网红和品牌大使，Zoe Gabriel在TikTok平台的成名故事史无前例。她在参加Campaign 360活动之前，接受Campaign独家采访，这位新晋网红，畅谈心路历程。

你的一夜成名在很大程度上源于在网络世界做真实的自己。同时，这一事件也彰显了社交媒体的巨大效应，其中有积极的也有消极的影响。当你第一次发布开箱视频的时候，是否预见到这样的效果？

我认为，突然成名可以说是史无前例的，因为这源于一场争论。在我发布自己认为是“奢侈品”的包包视频之后，全世界范围内引发讨论，究竟什么才是奢侈品？

我从未想过，我的视频会引发这样的讨论，更没想到会成为国际话题。因为社交媒体上很多议题和教训几乎都不是有意为之。

社交媒体的力量在于，人们终于可以发声。他们有一个平台可以交流并放大彼此真正关注的议题。他们选择这些议题并使其流行、走到台前，其中也包括我的视频。

一些社交媒体就一些议题为人们扩大影响力，因为这让他们有机会发出观点。我很荣幸，也十分感恩，在这一平台上，能够尽力做到更好，我认为它(TikTok) 十分独特也能带来无限惊喜。

在Charles and Keith这一事件之前，你曾遇见过文化偏见吗？或者说，这样的偏见如何影响到你?

我认为“偏见”只是我在社交媒体影响力逐渐增长的时候出现的，一开始，我很难接受，有些评论甚至说，让我从哪儿来回哪儿去，因为我来自菲律宾，他们说我只适合做“外佣”(helper)。

但是从这里开始，我决定，不再理会这些偏见，而是在我的身份上多发声：我是谁？我相信什么？现在我拥有这一平台，去讲述作为菲律宾人，我们多么有才华和有力量。这样的文化偏见让我加深了身份认同，让我更加为自己感到骄傲。

社交媒体真实存在感对于任何内容创作者和网红来说都至关重要。人们在很远之外已经可以辨识真伪。对于你来说，与众多品牌合作，做真实的自己是一个挑战吗？如何能保证这些品牌与你的个人理念一致？

@airasiasuperapp Meet @zoe �� ♬ original sound - ��

我很幸运，能够与这些开放和透明的品牌合作，所以现时不必担心理念冲突的问题。尽管如此，我也一直坚持做功课，我喜欢探索品牌历史，因为这才是产生影响力的基石，对吗？寻找品牌的根源，和他们的本心。

对我影响最大，或者说影响到我对于公司印象的主要是他们的联络代表。他们也是我与之联系的人，直接影响到我对于公司的印象。通过具体的人，我能够更好地解读、理解，或者与品牌产生关联，而不仅仅是在屏幕上阅读文字。我特别关注他们如何展现自己？如何与团队互动？如何对待我？

我关注这些问题，因为公司若有好的理念和行动，无疑将在他们的员工身上有所体现。

作为曾经陷入公众质疑的人，对那些陷于自我怀疑或者缺乏信心的人，你有什么建议？

昂起头。不要让其他人夺去你的快乐，因为这完全是你自己的事情。

善待自己，因为很多人忘记了建立信心也需要时间。我小时候曾经有一点害羞，我必须要学会抛头露面。这并不容易，需要付出很多努力，增强实力，甚至是犯下尴尬的错误，但一切都值得。

此外，你可以与周围的噪声隔绝。我发现，自己陷于自我怀疑之时，最好的办法就是在一两天内关掉手机，远离社交媒体。学会专注于美好的事物，而不是在乎别人怎么看。

你有机会与那些接纳你的品牌合作。与那些倡导多样性和包容性的品牌积极合作，并成为他们年轻的品牌大使感觉如何？

非常荣幸。同时，我知道这也意味着更大的责任。每天我尽量做到发布好的内容，尽力将我的工作做到最好。希望我做得还不错[笑]。

在你看来， 品牌如何能更好地提升包容性和多样性？

保持多样性和包容性，因为你真的相信这一理念。

我作为消费者所见所闻，很多品牌提倡包容性，因为这是“流行趋势”，彰显了产品和营销策略。

如果作为一个品牌，想要更好地推动包容性， 你必须要言而有信，真正付诸实践。不要把多样性当成一时兴起，而是要以人文和美好的方式始终坚持。

推崇多样式只是品牌营销的一部分。另一部分在于行动，并坚信你所推崇的事业。你的消费者能够感受到背后的热情。这取决于品牌本身。

Campaign 360将于5月16至17日在新加坡举行。

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