Lululemon发布《2023年全球幸福感报告》

运动生活方式品牌 Lululemon （露露乐蒙）9月22日正式发布《2023年全球幸福感报告》。经过调研全球14个市场，本年度报告公布2023年全球幸福感指数为66分，与往年持平；65%的全球受访者认为提升幸福感是他们生活的优先项之一。中国大陆居民幸福感指数为78分，高于全球平均值。

自2021年起，Lululemon每年发布《全球幸福感报告》，旨在从身体、心理和社交三个维度评估人们的幸福水平，探讨低幸福感所造成的潜在影响，并探究个体的不同选择将如何持续地影响其日常幸福感水平。

Lululemon首席人才与文化官Susan Gelinas表示，《全球幸福感报告》有助于我们围绕这一话题展开真正的对话，从而更好地了解如何支持人们以及社区提升幸福感。

今年，Lululemon也首次针对中国大陆地区的受访者发布了专项报告，其核心洞察包括：

中国大陆居民幸福感指数高于全球平均

与其他地区相比，大陆受访者对未来普遍乐观。然而，不同群体的幸福感水平存在差异，其中，男性和95后受访者幸福感指数相对较低。

中国大陆居民的幸福感指数为78分，无论是身体（78分）、心理（80分）还是社交（77分）维度的指数均高于全球平均值。67%的中国大陆受访者对未来感到乐观，而全球平均水平为42%。

男性受访者的幸福感指数（76分）相对女性受访者（81分）较低。男性在心理健康上投入的时间（51%）和金钱（45%）相对较少，并感到在表达需求和情绪方面存在压力。

当欠缺幸福感时，超过42%的受访者表示会影响自己的职场表现，48%会感到与社会缺乏联结，45%会拖延履行个人责任。这些影响在缺乏幸福感的95后身上更为明显。

人们正采取有意识的行动，主动探索好状态

相较2021年，人们更加主动追求幸福，并从日常生活中找到自己的“小确幸”。更多人认同幸福感来自于“倾听内心”，日益尊重边界感、接纳脆弱情绪。此外，运动社交是人们获得好状态的有效途径之一。

75%的受访者相较于2021年更重视自己的幸福感，并通过多样的方式找到好状态：加入免费或低成本的运动课程（48%）、参与社区运动（38%）、在家做饭（45%）、培养不花钱的爱好（42%）、与所爱之人共度时光（44%）、宅在家（41%）。

与2021年相比，人们越来越注重社交幸福感，45%的受访者正在重新评估亲密关系中对他们来说重要的东西；57%的受访者表示投入了更多时间关注心理健康，66%的受访者认为，想要达到良好的心理状态，必须要充分感受自己的各种情绪。

75%的受访者更倾向以自己感受良好的方式运动，而非遵循特定的流程。65%的受访者认为，相较独自进行运动，社区活动更有利于其获得幸福感。

数字工具扮演重要角色，个体期待企业更有作为

数字平台和社交媒体是人们找到好状态的重要途径，人们借助数字工具与家人、朋友和志趣相投的人保持联结，但其带来的风险亦值得警惕。同时，受访者认为，幸福感的提升不仅依靠个人，也需要企业的共同努力，长期的付出才能带来积极的改变。

相较于2021年，34%的受访者更频繁地通过数字平台/社交媒体寻找获得好状态的灵感。六成受访者通过社交媒体保持联结。

然而，数字工具也不是全无风险。54%的受访者表示，当他们的幸福感较低时，反而在数字平台/社交媒体上花费太多时间。95后受访者尤为认同这一观点（68%）。

51%的受访者认为企业在促进整个社会的幸福感方面还做得不够。74%的受访者认为雇主有责任提升员工的幸福感，超六成的受访者倾向于支持那些提升社会整体幸福感的品牌及企业。

中国大陆目前为Lululemon的重要市场。Campaign于今年采访了中国区品牌营销副总裁 Lynn Cheah。

在品牌进入中国大陆市场十周年之际，不仅推出各项营销活动，同时于今年携手中国宋庆龄基金会和上海慈善基金会，支持偏远地区青少年及弱势群体的身心健康发展。Lululemon发起的 “境随心转”（Here to Be）公益项目，已累计资助国内八家非营利组织，支持视障者、乡村青春期少女、糖尿病患者、孤独症儿童及家庭等群体。

在即将到来的10月10日“世界精神卫生日”，Lululemon将连续第三年开启“一起好状态”系列活动，与艺术家Jeremyville合作，在上海徐汇滨江呈现“好状态艺动长廊”。Lululemon品牌即将开启关于好状态的深度对话，整个10月，更多活动将在全国各大重点城市开展。