Emily Tan
2015年6月23日

Magna Global预测:2015亚太广告支出有望增长6.3%

亚太 - 据IPG Mediabrands旗下Magna Global预测,在中国、澳大利亚和日本广告市场好转的推动下,2015年整个亚太地区的广告支出有望增长6.3%,达到1472亿美元。

来源:123rf
来源:123rf

Magna和实力传播(两者报告发布时间相若)都预计全球广告支出将保持增长,增幅介于3.9%(Magna)到4.2%(实力传播)。

除此之外,两份报告在广告细分类目上各不相同。实力传播将亚太划分为“先进的亚洲地区”、“快车道上的亚洲地区”以及日本;Magna则将亚太视为一个整体,对特定市场进行预估。

Magna报告称,整个亚太地区2014年广告支出增长6.2%,达到1380亿美元。

总体来看,电视仍是亚太市场最大的广告平台,在广告总支出中的占比超过40%。虽相较于2005年47%的占比有所下滑,但依然遥遥领先于数字广告29%的份额。据预计,2015年亚太电视广告支出将增长3.6%,高于2014年的1.8%。

按区域细分的广告支出年均增长率 2014-2017(%)

自上而下:东欧&中亚 / 日本 / 中东&北非 / 西欧&中欧 / 先进的亚洲地区 / 北美 / 拉美 / 快车道上的亚洲地区

来源:实力传播

 

先进的亚洲地区(澳大利亚、新西兰、香港、新加坡和韩国)

实力传播报告显示,这些市场2014年总体增长保持平稳(1.9%),但2015年至2017年平均增长有望提至3.2%。去年,新加坡和澳大利亚地产市场萎靡伤及消费者信心,导致这些市场广告支出走低。但随着问题消解,广告支出将呈增长趋势。

Magna在报告中特别指出,相较于2014年1.2%的增幅,澳大利亚广告市场2015年有望实现3.8%的增长(达到120亿美元)。“澳大利亚仍是最成熟、竞争最激烈的广告市场之一,今年人均广告支出将超过500美元,位列全球第四,仅次于挪威、美国和瑞士,”Magna在报告中写道。

 

快车道上的亚洲地区(中国、印度、印尼、马来西亚、巴基斯坦、菲律宾、台湾、泰国和越南)

实力传播报告称,这些地区的广告市场在历经多年迅猛发展后将放缓增长步调。2014年广告支出增长9.9%,2015年至2017年将小有回落,平均增长9.1%。这主要受中国经济放缓的拖累,毕竟中国在这一地区的广告总收入中独占66%的份额。

中国:Magna报告显示,2014年中国广告支出增长10.5%,达到460亿美元;预计2015年将增长8.1%,达到497亿美元。“增长速度将随中国市场向消费型经济的转型继续放缓,”报告写道。“数字广告的市场份额不断提升,到2015年底在所有媒体广告支出中的占比将达44%,超过电视广告36%的比重。”

印度:由于中国经济放缓,印度成为当下亚洲地区增长最快的市场和金砖四国中最有活力的市场。据Magna预测,2015年印度广告收入有望保持13%的增长高位。今年,板球世界杯拉高的市场热度将抵消普选未成带来的消极影响。

日本

Magna和实力传播似乎在日本广告市场的预测上有所分歧。Magna的报告较为积极,预测日本继2014年4%的增长后,将于2015年有3.4%的增长。依据有二:其一,通货膨胀;其二,2015年预期推行的消费税上调计划被延期实施。

实力传播则认为,尽管日本近期出台了许多经济刺激措施,但其仍“摆脱不了持续低速增长的轨道”。“过去五年里,日本的广告支出年均增长为2%,2014年到2017年将会保持这一增速。”

 

全球十大广告市场

以美元计,当前牌价。外币汇兑按2014平均汇率。

2014(自上而下):美国 / 中国 / 日本 / 德国 / 英国 / 巴西 / 法国 / 韩国 / 澳大利亚 / 加拿大

2017(自上而下):美国 / 中国 / 日本 / 英国 / 德国 / 巴西 / 韩国 / 法国 / 澳大利亚 / 加拿大

来源:实力传播

 

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