本刊记者
2019年10月9日

NBA暂别中国市场?

NBA在中国长达30年的发展,近期蒙上阴霾。

图片来源于NBA官方网站
图片来源于NBA官方网站

10月5日,休斯顿火箭队总经理莫雷(Daryl Morey)在推特上发布了支持香港示威者的内容,此后引发了中国球迷的不满和愤怒。经过几天发酵,怒火一度蔓延至NBA中国市场的业务,30年的品牌运营面临功亏一篑。

目前,央视体育和腾讯体育均在8日先后宣布,立即暂停NBA季前赛(中国赛)的转播安排,央视体育还称立即排查涉及NBA的一切合作交流。而NBA方面,继9日取消球迷之夜后,10日晚的NBA中国赛上海站依然照常举行。

10月7日上午,NBA中国发表官方声明,NBA首席传播官迈克尔·巴斯(Mike Bass)在中文声明中表示,“对休斯顿火箭队总经理达瑞尔·莫雷发表的不当言论感到极其失望,他无疑已经严重地伤害了中国球迷的感情,”声明说,“莫雷现已澄清他的言论不代表火箭队和NBA的立场。”与此同时,NBA主席亚当·萧华(Adam Silver)在7日当天接受采访时公开回应称支持莫雷,认为“他能行使他的言论自由权。”

10月7日下午,上个月刚刚收购了布鲁克林篮网队的阿里巴巴联合创始人蔡崇信,在Facebook上发表了致所有NBA球迷的公开声明来评论此事。“火箭队之前是中国最受欢迎的球队,但现在可以说被驱逐出了中国市场。”他在声明中表示。

而随着NBA事件不断升级,10月8日晚间,NBA中国官网发布了亚当·萧华关于NBA和中国的声明,他对此事做出了进一步解释。在中文声明中,他表示:“我们远远不只是为了发展我们的业务,”声明中说,“平等、尊重和自由的表达这些价值观已定义了NBA,并将继续如此。”“NBA不会把自己放在一个监管者的位置,去管理球员、员工和球队所有者说什么或不说什么。”他表示道。

回顾NBA整个事件,从5日莫雷发推并删除开始到10日,短短几天时间,休斯顿火箭队连同NBA已为此付出了中国市场上的巨大代价。

NBA的25家官方合作伙伴,图片来自NBA中国官网

截至10日,NBA的25家官方合作伙伴中,11家中资企业已经全部宣布与NBA暂停或终止合作关系,它们分别是:安踏、长虹、携程、德克士、一嗨汽车、康师傅、美菱、蒙牛、咪咕视频、吾尊、小赢科技。而中外合资企业东风日产也已宣布中止合作。此外,瑞幸咖啡、vivo、浦发银行、你我贷、匹克、英雄互娱等多家中国公司也公开声明暂停或中止与NBA的合作。

据悉,NBA自1980年代后期开始经营中国市场,是第一个踏足中国的美国体育联盟。1992年,NBA在香港设立了办事处,并于2008年成立了NBA中国。经过30年发展,中国已成为NBA在海外的第一大市场。

NBA与央视、腾讯曾有着深入合作。NBA与央视有长达30年的合作关系,腾讯则是NBA在美国以外地区最大规模的合作伙伴。腾讯与NBA的合作始于2009年,今年7月,双方宣布腾讯继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”。有媒体报道称,腾讯以15亿美元购得了NBA 2020年到2025年独家数字媒体转播权,几乎是上一个5年赛季价格的3倍。

2017年《Campaign亚太》报道称,时任NBA中国首席执行官David Shoemaker曾表示:“NBA球员在中国商机无限。”他称:“NBA的受欢迎程度和影响力仍呈上升趋势,NBA及整个篮球运动在中国有着很好的发展前景。”如今,随着NBA在中国的商业版图逐步崩塌,品牌在中国的未来市场似乎岌岌可危。

来源:
Campaign 中国

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