OMG发布中国游戏玩家市场专项研究报告

继宏盟媒体集团（Omnicom Media Group-OMG）发布《解锁游戏玩家》亚太地区报告之后，COE@OMG中国基于对亚太地区游戏玩家行为和偏好的广泛研究，基于报告核心论点延伸对中国大陆地区及中国香港地区展开市场洞察和深层分析，推出专项研究报告--《解锁中国游戏玩家暨中国游戏群体洞察》，旨在为品牌提供更为精准的市场策略指导方向。

游戏行为：

93%的中国游戏群体选择手机作为常用的游戏设备，虽以释放压力为游戏主要目的，但基于中国大陆地区较为浓厚的游戏竞争氛围，如玩家在游戏中表现不佳，会影响其在游戏中的积极性。

游戏偏好：

无论是手机端还是PC端/主机端，MOBA（Multiplayer Online Battle Arena，多人在线战术竞技游戏）是中国游戏群体最爱的游戏类型。

社交参与：

大多数中国游戏玩家认为深耕游戏领域的KOL和专业玩家对游戏的评价“重要”或“非常重要”。

广告态度：

中国大陆地区的游戏群体更希望看到品牌与游戏领域的KOL合作。

【说明】
• 本报告中的 “游戏群体”指：每周至少玩1次游戏的人群。
• 本报告中的“游戏玩家”指专业或职业（参与竞技）的游戏选手。
• 本报告中提到的中国游戏群体包含中国大陆地区的群体和中国香港地区的游戏群体，中国澳门地区和中国台湾地区暂不在本次调研范围内。