PHD赢得大众中国区价值5亿美元的媒介账户

Campaign已获悉，PHD（品迪）被任命为大众汽车集团中国区媒介代理商，合约为期三年，自1月1日起生效。

据消息人士透露，比稿于2024年第三季度进行，PHD（品迪）负责大众汽车在中国区所有媒介策划和购买业务，其中包括大众数字销售和服务公司（DSSO），现有和即将推出的奥迪车型，在华全球合资企业包括奥迪、宾利和保时捷，大众（中国）投资有限公司（VCIC），大众汽车集团（VGC），以及VGC公共关系。截至2024年，大众中国区媒介账户由IPG Mediabrands盟博负责。有消息称，现任代理商未参与比稿。

另据消息人士透露，为期三年的合约总价值约为5.5亿美元。最新数据显示，其账单总额可能超过6亿美元。

2024年7月，宏盟媒体集团宣布继任大众汽车Volkswagen全球媒介代理商，2021年宏盟集团赢得大众集团价值22亿美元的媒介账户。自2016年以来，宏盟媒体集团旗下PHD（品迪）已经从WPP旗下MediaCom手中接过了上汽集团（SAIC）在中国区的大部分媒介业务。

与此同时，Omnicom IPG 将于2025年6月完成合并，这引发了外界对于现有客户整合的质疑。

Campaign联系了两家代理商，双方均拒绝置评。