Saatchi & Saatchi 赢得2025年度艾菲香港全场大奖

Saatchi & Saatchi香港公司在2025年艾菲香港颁奖典礼上同时斩获全场大奖以及艾菲年度最具实效代理商大奖。

2025年度香港艾菲奖颁奖晚宴于10月22日晚在湾仔和合酒店举行，以表彰香港本地最具实效的营销活动。Saatchi & Saatchi香港公司摘得最高荣誉——全场大奖，并荣膺艾菲年度最具实效代理商。

Saatchi & Saatchi为汇丰银行打造的"HSBC One x T1 – For Every Legendary One"营销活动，凭借其创新社群互动策略，荣获全场大奖。当晚Saatchi & Saatchi共获7个奖项，包括1项全场大奖、1项金奖、1项银奖及4项铜奖。

DDB香港公司紧随其后，凭借为香港麦当劳打造的"50条长椅" campaign 赢得五项大奖，包括一项金奖以及四项银奖。这一campaign 为庆祝品牌进入香港市场50周年，成功重启了遍布全港的50个麦当劳叔叔长椅项目，并将怀旧情感转化为可量化的品牌影响力，同时成为全场大奖的有力竞争者。

本届艾菲奖在香港市场共颁发25座奖杯，包括1项全场大奖、2项金奖、6项银奖、16项铜奖以及17项优秀奖。本届艾菲奖香港评委会由28位品牌方和代理商高管组成。Stagwell亚太区首席增长官Connie Chan担任评委会主席。

Connie Chan表示："本次主持香港艾菲奖评审工作，让我深刻体会到当创意与战略目标紧密结合时，行业所能创造的卓越成就。最出色的 campaign 不仅实现了业务增长，更展现出对文化语境、社群共鸣与品牌使命的深刻洞察。"

香港麦当劳"50条长椅" campaign 在多个类别斩获佳绩，仅微弱差距与全场大奖失之交臂。

评审现场直击：AI应用与内容同质化

艾菲奖评委Andreas Moellmann（品牌顾问、艾菲奖资深评委）对Campaign表示，评审流程"遵循全球艾菲奖的标准化框架"，但他同时强调本土化语境才是制胜的关键。

"如果参赛案例未能清晰阐释本土关联性，评委便无法理解其市场实效。" 他举例说，"比如某案例提及2%的市场份额增长——这个数字看似微小，但是如果品牌历经五年艰苦鏖战才实现0.5%的增长，这同样意义重大。"

Andreas Moellmann透露，全场大奖的角逐在汇丰与麦当劳之间的竞争十分胶着。

他分析认为："争论的焦点在于完美执行与创意独特性之间的权衡。汇丰的campaign体系完善，而麦当劳的方案更轻量却独具品牌特色。他们重启麦当劳叔叔长椅，将怀旧情怀转化为文化现象，并用数据验证实效。这种策略、创意与成效的三重结合更具说服力——评审团内部分歧非常明显。"

最终，汇丰摘得当晚最高荣誉。

Andreas Moellmann同时指出，采用AI辅助创作的参赛案例显著增多，据他估计约70%-80%的作品呈现出某种形式的人工智能应用。他也直言不讳地指出了使用AI撰写参赛材料的弊端。