Spikes 2015评审心得：设计，究竟是“创造”还是“再创造”？

过去几天，我一直在参与Spikes Asia广告节设计类作品的评选工作。我是唯一一位来自大中华区的设计类评委，因此我很重视这一次的责任。

我们的评委会主席曾在开幕时说“设计大于广告”，对此我深表认同。设计可以是广告的一部分，也是品牌沟通各个方面的一部分，因此评选设计类作品很有意思。

这也是我们在评选设计类全场大奖时的原则。大奖作品是来自新西兰的“Unforgotten Soldiers”。相比其它作品，它有着浓厚的情感互动。对于这一作品设计的“原创性”出现了一些讨论，因为它的设计是“再创造”，而不是“创造”的过程。

但是我们觉得总体而言，它的确是“创造了原创的东西”，即现代都市街头的一场黑白战争。它将舞台/布景设计和服装设计融合，也完美地符合创建出“品牌环境”这一类别标准。

我个人印象深刻的作品还有“Bookable Books”，它通过在关键位置摆放的书签把Airbnb同文学作品中的地点联系起来。很好的创意。我还很喜欢文字排版类的入围作品：'A message to space'、'Newspaper of sand'和 'Just'。

有些作品的创作更多地是为了帮助客户解决问题，而有些作品创作的初衷则是拿奖。对此，我们也进行了讨论。这一问题在海报设计作品中尤为突出，引发了我们的争论。虽然我们评判的所有作品都符合参赛条件，但是有些并不是为了帮助客户而创作的，相反，它们纯粹是代理商为了自己而创作的。

我们试图挑选出那些打破类别规则的作品。比如Hibiki，他们的威士忌广告中没有出现麦子、麦芽或是成功人士。Polar Apex在护肤品的广告中没有使用美女。Honda Engines的广告中没有硬朗的黑色、银色，也没有性感的汽车。泰国旅游局没有选择传统的游客宣传单，而是展现了一个纹身图案。
评选的过程有时很艰辛，有的评委很希望一些作品获奖，但是另一些评委会不喜欢这些作品。一个让人很失望的类别是“标志和品牌形象”，所有的设计类评委都感觉这一类别的作品的数量和质量都有待提高。

我觉得评选的过程组织得力，我们可以通过平板电子设备立即为作品打分。这样我们就能有更多的时间对几轮下来进入候选名单的作品进行深入讨论。Spikes广告节的团队很好地利用了他们从戛纳广告节上学来的经验。

我的公司是台湾的一家独立企业，算是大型广告集团的门外汉。我很高兴能有这个机会深入广告产业，获得新的想法和灵感。

感谢Spikes广告节台湾代表Jacqueline推选我担任评委。