Jenny Chan 陳詠欣
2016年9月23日

Spikes 2016:抄袭有理——再说,点子到底是谁的?

麒灵广告(SapientNitro)执行创意总监钱程鹏(Raymond Chin)在周四于Spikes Asia现场发言时表示,山寨货没有什么不好,模仿是根深蒂固的一种中国文化,因为模仿多了熟能生巧。

Spikes 2016:抄袭有理——再说,点子到底是谁的?

钱程鹏在新加坡演讲时举例,历代伟大的诗人也会背诵前人的诗句,小朋友学写字时会在填字格里临摹汉字,不断重复,对吧?

比如,中国泼墨画家张大千以模仿别人的作品而著称。通过模仿,他得以了解大师们是如何运用笔墨的。多年之后,他开创了“泼墨”技艺,令当时的画界大为惊叹。再比如,深圳大芬油画村的赵小勇师傅,他多年模仿梵高画作,作品(仿品)计算起来比梵高本人还多。

然而,当代西方世界崇尚创新和创意。他们认为中国的模仿,特别是在奢侈品和技术品牌方面,代表着低劣的技术、品质和做工。

看到一个印有“Starfucks”字样的咖啡杯,我们会感到山寨产品很奇怪、很差、很丑。由一群本地运动鞋加工厂老板创立的安可玛汀(Uncle Martian)公然地抄袭了Under Armour的商标,让人啼笑皆非。

但是,他(下图)认为,中国拥抱山寨文化有理,而且能让山寨比原版更好,和马云异口同声,指出“抄袭可以进化成为逐步的创新的真理”。

曾经,微信被指是中国的WhatsApp。而如今微信已经非常强大,集合了WhatsApp、 Instagram、Facebook、Twitter、Apple Pay、Uber和谷歌地图等多种功能。

对此,他表示:“微信已经遥遥领先于西方的数字生态系统。你看,抄袭很好,能带来很棒的成果,能够让产品更进化。也许我们都应当从中国抄袭。”

他还指出,我们都痛恨的那种抄袭可以称为是“抄袭1.0”,但它是进入下一个阶段的必要步骤和流程。

“并不只有缺乏创意的人才会抄袭别人。看看以下这个假鸡蛋。它很有创意,虽然是很怪的创意,但是它比母鸡的效率高很多!

“抄袭者会通过模仿提升自己的技能。一边抄、一边学。一边学、一边进步。一边进步、一边创新。”

当然,假鸡蛋只属于低级抄袭行为,再高一级就是“抄袭2.0”概念。

他继续说道:“把话题带回微信,我们看到一些西方的同类软件开始抄袭微信的功能。原创者现在成为了抄袭者!”

在抄袭之后加入一些自己的改进,这也是“抄袭2.0”的一个特色。比如频繁被指责抄袭苹果和无印良品硬件的小米,正在转型成为一个物联网电子企业,产品包括手机、电饭煲、空调遥控器以及改名为九号(Ninebots)的Segways平衡车,令人意想不到。

钱补充:“先抄袭,再道歉。如果一切都从零开始不是很傻吗?站在巨人的肩膀上当然能更快地到达更高处。”

他建议,抄袭的人可以在适当的情况下将荣誉分给被抄袭者,比如“从一开始就邀请原创者加入抄袭的过程”。

对于被抄袭者,他建议他们“对自己被抄袭、并且原品被不断改进而感到自豪吧”。

 

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