Spikes Asia 2024：对话百威亚太区首席营销官车祁

Spikes Asia 2024年活动即将于三月拉开大幕。Matt Che（车祁）百威亚太区首席营销官与Spikes Asia团队对话，畅谈创意、Corona Extra Lime （科罗娜特选青柠）的成功经验，以及获奖对于制定营销战略的重要作用。

亚太地区的品牌营销人员如何在品牌战略中注入创意？

创意不仅为今天，更为明天和未来。我主张以创意为支点，持续为品牌建设注入更长期的价值。一个好的创意，应该以消费者为中心，在丰富消费者体验的同时与消费者产生更深层次的共鸣，从而得到消费者的由衷认可。如此一来，消费者对品牌的感知将不仅停留在产品、功能层面，更能体味品牌背后的情怀和诚意。

贵品牌的参赛对其营销和创意战略有何影响？

像Spikes Asia这样的行业大奖，给了我们展示自身最佳实践、与优秀同业者深入交流的平台，使我们的创新为更多人所知晓，引领行业进一步探索创意中的商业向善。同时，行业的认可也使我们备受鼓舞，驱动我们继续以消费者为核心打造真正有影响力的营销创意，走品牌创意和商业向善协同发展之路。

您能否分享获得这些奖项的认可对品牌知名度和声誉产生积极影响的具体例子？

以科罗娜特选青柠项目为例，诸多重磅创意、营销大奖加身，成功使科罗娜品牌力提升17%。2023年7月，该项目更是折桂戛纳创意节钛狮奖，当月百威集团市场营销声誉即增长9%，达到全年声誉顶峰。科罗娜与青柠的联结不仅更为消费者熟知，科罗娜的品牌基因也因此更加深入人心。

如果您能与参赛品牌分享一条重要建议，那会是什么？

创意应为解决问题而生，无论是消费者层面的问题还是生意层面的问题。

获得亚洲顶尖奖项对品牌带来什么意义？

Spikes的表彰不仅代表着行业对我们的创意与商业实践的高度认可，更坚定了我们继续以品牌之力穿越增长周期的发展方向。这无疑激励着我与团队持续以消费者为中心，抒发更优秀的创意！

有关Matt Che采访的更多内容，欢迎阅读Spikes Asia官网：In conversation with Matt Che