Spikes Asia x Campaign: The Experience 2022 3月1日至3日，每天下午1点开始，本次线上活动免费注册参与。(register for a free account) Spikes Asia 入围名单已经于3月1日公布，3月2日和3月3日还将陆续公布各大奖项的最终获奖名单，欢迎关注。
Campaign 亚太团队分享本次活动中的精华内容。最新消息请关注英文网页：Spikes Asia X Campaign: Day 2 begins at 1 pm SIN/ HK
THE MAKING OF AI-BASED CAMPAIGNS THAT TRANSFORM CREATIVITY
“就许多方面而言，亚太区营销传播的未来发展方向是非常明确的。我们将看到消费者和数字平台更多更深入的参与，人工智能助力，元宇宙的发展也将更加引人入胜。这对营销人员来说意味着什么？很简单。消费者不断改变时间、兴趣和参与的数字领域，如果想要与他们保持联系，营销人员需要继续提升自己的竞技水平。”
-奥美亚洲联合首席执行官 Kent Wertime
“公共关系不再是没有人工智能影响下的传统叙事。因此，我们正进入一股新的浪潮，与影响力互动产生三种影响。首先，它能够激活我们学习媒体和社会趋势。其次，它告诉我们要追逐文化的速度以闪电般的速度联系受众。第三，它让我们以新的有意义的方式与受众互动。因此，我们希望借此帮助品牌，建立联系并扩大规模。”
-奥美亚洲公关及影响力总裁 Emily Poon
BUILDING CREATIVE CULTURE THROUGH THE PANDEMIC
“我认为，过去几年，我们意识到，领导力最重要的因素是适应性。我们都经历过混乱……当领导者不是不带着‘我知道剧本是什么’这样先入为主的观念来处理问题时，他们才会取得成功。而是应该表明‘看，我很乐意学习。我很乐意去适应。我很高兴去拥抱未知。”
-金佰利印度和南亚首席执行官 Mainak Dhar
“最大的收获是……作为一个整体，我们已经紧密联系在一起。所有人都站在一起说，帮你度过难关。”
-Publicis Health南亚首席执行官兼首席战略官 Dheeraj Sinha
EVERY BRAND HAS A RIGHT TO PLAY IN GAMING
“游戏玩家不再是小众或者亚文化群体。实际上，亚太地区超过60%的网民都是游戏玩家。对于Z世代和千禧一代的观众而言，玩游戏已经成为主流。游戏也引领着注意力经济。其中一个迹象就是Twitch在亚太地区的关注度显著提升，比去年增长了32%，相当于每天观看5000年的内容。每个品牌都有参与游戏的权利，但是要找到正确的方法。”
—Twitch 品牌合作工作室亚太区主管 Gemma Battenbough
BRANDS AS CHANGE AGENTS
“我们需要成为一股推动增长的力量，才能成为向善的力量。因为如果你只是向善的力量，而没有增长，那是慈善。慈善事业很好，但我们是在做生意。品牌是首先是增长的力量，其次是以更好的方式利用品牌——改善社区，改善平等和包容，改善环境——这是良性循环，我认为当品牌变得越来越强，消费者也越来越期待。”
-宝洁公司首席品牌官 Marc Pritchard
FOR GAME-CHANGING IDEAS, WALK LIKE JOHN CLEESE?
“想法从未像现在这样有价值。在科技的世界里，人们很容易相信创造力已经死掉，被数学疯狂取代。我认识的一位广告公司CEO说，他期待这一天的到来。话说回来，这个人也不再是CEO了。因为恰恰相反，主要客户和代理商似乎都认为，对创意的需求依然强劲。……没有什么比有独特的创意更能创造价值。”
—BBDO Guerrero董事长兼首席创意官 David Guerrero
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