SPIKES ASIA X CAMPAIGN 回顾

本次线上研讨会参与者（从左至右）包括：

• Joakim "Jab" Borgström, worldwide chief creative officer, BBH (president of the Innovation jury)
• Emily Bull, managing director and founder, Hellofuture.tv (president of the Entertainment and Music jury)
• David Guerrero, creative chairman, BBDO Guerrero (served on the Film, Print & Publishing, and Radio & Audio juries)
• Vanessa Ho Nikolovski, chief client officer, APAC, Weber Shandwick (president of the PR jury)

趋势一：为美好而创新

Borgström:

越来越多的公司开始参与慈善事业，帮助社会，帮助他人。今年有一些参赛作品正是这一主题。 

我喜欢这个创意。简单的想法，实物虽小，意义重大。这枚硬币为了捐赠而铸造。循环设计，回馈社会，鼓励人们捐赠。

Nikolovski: 

我们有这样大胆勇敢的作品，打破深化，深入边缘化的群体。

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趋势二：娱乐和有长度的作品增多 

Bull (谈及娱乐类别):

虚构类作品大幅增加。纪实作品则减少了。作品擅长叙事。五年或者八年前，几乎没有虚构类作品 ，现在却成为主流.....马来西亚的作品很棒，擅长叙事。泰国的作品让人感受到极强的幽默感。

举例：'The sauce bowl' 大酱碗
客户：Maepranom chili sauce Maepranom辣酱
代理机构：Sour Bangkok

Bull:

我们喜欢这个作品原因之一在于荒诞。我认为这与一些有目的的工作形成了鲜明对比。视觉效果，逃避现实，还有幽默感，我们绝对喜欢。擦着脸上的辣酱，吃着鸡腿的画面，让你挥之不去。

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趋势三: 主动思考带来新商机

举例：'Tuna scope'
客户：Sojitz Corp
代理机构：Dentsu
 

Borgström:

创新评委会的独特之处在于，我们有一个10分钟的时间，与入围作品创作者进行问答。很惊喜，看到热爱吞拿鱼的人们努力工作，花了三年多，完成作品。

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趋势三：赢得关注的力量

Nikolovski:

公关类别评委会，我们看到是，如何真正做到跨媒体渠道和平台，以真正新奇的方式去展现。 

举例：The world's most reported trailer' 全世界最受关注的预告片
客户：Trigger Happy
代理机构： Dentsu Webchutney

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趋势四：金融类品牌关注新现实

Guerrero:

我注意到，不知道是不是只有我一个人发现了，金融品牌和银行突然变得很酷。他们的作品更好。银行不再只是关注分行，而是注重app。他们同场竞争。特别是泰国，金融类广告非常好。

举例：'My goal' 我的目标
客户：TMB Bank
代理机构：Ogilvy Bangkok

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趋势五：有效利用文化

Bull:

音乐是非常强大的类别。虽然规模不大，但真的很强。我们是相当苛刻的评委，在寻找那些吸引我们的音乐，让我们都可以随着Zoom跳舞。我们绝对找到了。

举例： 'Rhythm of Korea' 韩国的旋律
Korea Tourism (in-house) 韩国旅游（企业内部参评项目）

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趋势六：只是传递好心情怎么样？  

Nikolovski:

我们看到不少广告，非常积极、阳光、让人快乐，是精心策划的营销活动，给大家带来欢乐或益处。这种影响显而易见。人们的反响非常好。

举例： 'Good morning world (Day 2 of 365)' 早安世界
客户：Tourism New Zealand 新西兰旅游局
代理公司：Special Group New Zealand
 

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