Jenny Chan 陳詠欣
2012年3月23日

The North Face®携手上海奥美启动360度品牌活动

上海 - 面对城市消费者愈加沉重的工作压力、忙忙碌碌且久坐少动的生活形态,The North Face®携手上海奥美推出“去野”品牌活动,以四部纪录短片释放每个人内在的探索潜能。

The North Face®携手上海奥美启动360度品牌活动

户外运动装备服装公司The North Face®携手上海奥美,推出由奥美广告、奥美互动以及奥美公关三方联袂打造的360度品牌活动,鼓励城市人摆脱快节奏、高强度的生活模式,做回大自然的野孩子,尽享恬淡刺激的户外体验。

活动围绕中国知名导演陆川导演的四部纪录短片展开,刻画了前国家登山队教练、具有探险精神的志愿者、富有激情的野生动物摄影师以及成功企业家的心路历程。

四部纪录短片以“对人性生理和心理的极限挑战、人际关系深化以及探索推动”为主题,见证了四位主人公如何在探索自然间重新审视自我和身边的人。

故事之一,《新周刊》创始人、社长孙冕带着成年的儿子踏上翻越西藏群山峻岭的徒步远行。虽然父亲和儿子之间存在代沟和差异,但父子的感情却随着共同探索自然而彼此融合,最后终于战胜自然。

The North Face®“去野”品牌活动将从2012年3月持续至7月。为配合纪录片的宣传,活动还在北京地铁站、王府井、上海徐家汇等闹市区投放了平面广告。

奥美公关通过对意见领袖的有效分析,确定了适合短片拍摄的、恰当的人物性格。

奥美互动负责数字移动品牌活动的执行,通过专题网站来引发关于探索和户外运动的在线讨论。此外,奥美互动还推出iPhone和Android版的手机应用程序,携手中国领先的定位服务提供商街旁网,将消费者户外体验和地理位置定位完美整合在一起。

“‘去野’是一个伟大的创意,因为它需要克服来自文化的压力。中国都市消费者的生活和工作压力越来越大,他们很少想到融入自然,释放自己。这次活动体现的‘去野’精神能够激发他们走到户外,在探险中寻找灵感,而不是每天堵塞在两点一线的上下班路上”,上海奥美集团总裁兼奥美公关中国区董事总经理张曼华(Debby Cheung)表示。

除纪录短片外,奥美广告还制作了一则短小幽默的视频,告诫城市消费者放慢压力重重、快速紧绷的生活节奏,通过置身大自然呼吸新鲜空气,或找个周末做回大自然的野孩子。

创作名单

项目名称:“去野”
客户:The North Face®
简介:倾力打造一个360度品牌活动,贴合The North Face®品牌主张,让城市消费者重归自然的怀抱
创意代理商:上海奥美
品牌策略:Edward Bell
创意团队:张俊杰,陶文权,陈燕燕,董慧俊,樊克明,黄培兴
互动营销策划:严英健,曹君
客户总监:曹君
代理商监制:黄爱薇
编剧:屠嬿霞,陶文权
公关团队:屠嬿霞,金晓旻,胡慧华,俞敏毓,邓娜
媒介代理商:奥美世纪
制作方:川制作
投放:平面和户外广告,数字媒体(包括手机应用程序)

来源:
CLS Communication 协作翻译 / Translated in partnership with CLS Communication
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