Turn助力奥林巴斯对XZ-1相机进行重新定位

据报道，TBWA Tequila香港此前负责奥林巴斯全新系列数码相机的线上传播业务。TBWA Tequila香港曾为奥林巴斯XZ-1相机推出了一支时长30秒的电视广告，2011年3月正式开播。

奥林巴斯香港和中国区影像业务部副营销总监王云龙(Edmond Wong)向Campaign透露，公司与TBWA的合作仅限于新品推出项目。

TBWA此前将奥林巴斯相机定位为数码相机科技的市场引领者，将用户锁定为潜在的职业摄影师。电视广告凸显了相机的最大卖点——内置f/1.8特大光圈的Zuiko镜头，这是当前在轻薄型相机中能找到的最大光圈。

就在这支广告推出八个月后，创意公司Turn基于相机内置的f1.8超大光圈为奥林巴斯创意了全新电视广告。Turn执行创意总监Tony Hon表示，新创意采用了更符合奥林巴斯整体品牌形象的日式方式，理念简单而明确。

他表示，全新推出的电视广告真诚、明确且富有情趣，旨在凸显相机的卓越功能和追求高品质拍摄的梦想和渴望。

新广告时长20秒，除此之外，奥林巴斯还通过报刊杂志平面广告、产品传单、店内销售宣传等传播渠道，强势推广XZ-1适合专业级消费者的特性——XZ寓意追求极至卓越(extreme -extra)。

Wong补充表示，新广告活动将于12月至1月全线推出，旨在凸显XZ-1银色特别版以及引人眼球的镜头盖，并重点推介这款专业级相机的特色。

创意名单

项目名称：奥林巴斯XZ-1相机

代理商：Turn

创意总监：Tony Hon / Stephen Chan

艺术总监：Yanny Yuen,  Fan Chuen, Diky Szeto

文案写作：Jonathan Mak

广告监制：Nicole Chan

总监：Bowie Yiu

制片：Henry Kan

推广方式：平面广告 户外广告 电视广告