UM推出系列创新年鉴之六：视频直播助推电竞成为主流产业

UM优盟日本策略资深副总裁Strategy SVP Nami Sojiema和高级主管Senior SupervisorTakashi Yoshioka联合撰文。Campaign节选了部分内容，本文重点分析中日韩游戏市场。

电子竞技已成为推动游戏产业增长的最强劲的动力之一。这一点在亚太地区表现得尤为明显。Niko Partner发布的一份报告指出，全球电竞市场的总值接近10亿美元，而亚太地区占了54%以上。从预估的收入和观众规模来看，中国是全球最大、增长最快的电竞市场。

韩国电竞业也在全球居于领先位置，拥有世界一流的电竞选手，举办过一些规模最大的电竞大赛，也是第一个承认专业电竞选手是运动员的国家。

虽然日本的电竞市场尚不如中韩那么成熟，但日本市场却是该地区发展最快的市场，也是值得期待的市场。在过去一年间，随着新冠肺炎期间封城导致游戏人数的增长，日本的电竞业迎来迅猛发展期。Apex Legends、Fortnite以及Valorant等游戏在日本越来越受欢迎，目前可在包括智能手机、个人电脑和游戏机等各种平台上参与。

中韩两国的网游直播也格外火爆。Kadance的报告指出，78%的中国观众和58%的韩国观众观看过直播的游戏竞赛。中国一些知名的游戏直播平台包括斗鱼、虎牙和YY直播，而在韩国，除了AfreecaTV和Gom这些本土直播平台外，YouTube和Twitch也是韩国人最喜欢的平台。

作为全球最大的直播视频垂直市场，中国在2020年有2.6亿消费者观看电竞内容。因此，电竞团队、选手和网红在中国一直拥有众多粉丝，并通过“虚拟礼物”模式为主播和直播平台赢得丰厚的收入。Technode的报告指出，对于斗鱼和虎牙这类游戏直播平台，超过85%的收入来自虚拟礼物打赏。

随着电竞在中韩两国的影响力越来越大，本土大企业和国际知名品牌纷纷赞助电竞团队和赛事。在中国，必胜客联手《王者荣耀》，通过推出“魔法小厨娘”这个头像来影响游戏社群。这项活动大获成功，魔法小厨娘成为 “2020年度头像”。

在北亚和亚太地区的其他市场，网游市场预计将持续增长。为了抓住这个市场背后的商机并影响充满活力的游戏社区，各大品牌主动出击，纷纷实现与直播平台的无缝对接、全面合作，但同时谨记三大原则。

• 首先，营销人员要了解不同游戏社群的独特之处。品牌要认真调研，了解什么样的品牌体验和信息适合什么样的社群，可以引发其共鸣，这是因为每个社群会有不同的游戏。
• 其次，营销人员应探索将品牌融入游戏语境的正确方式。不要一味地发布广告，而是将只有品牌才能带给游戏社群的价值，真正作为游戏元素或赛事的一部分传递给受众。
• 最后，品牌可借助网红和直播平台，放大品牌内容营销的效果，产生更大的影响和规模。只有在深入了解各个本土市场内知名游戏内容平台和受众偏好后，营销人员才能充分发挥游戏作为一种营销渠道的潜力。

有关本期UM创新年鉴更多详细内容，欢迎阅读IPG盟博微信《UM创新年鉴 ⑥｜视频直播助推电竞成为主流产业》以及本系列第一期 中国迎来互联汽车时代 |  第二期 虚拟现实掀起B2B应用热潮 | 第三期 亚太区零售业的未来 | 第四期 5G推动中国数字化转型 | 第五期 亚太区为数字医疗生态发展铺平道路