本刊记者
2019年12月11日

Wavemaker成立两周年宣布中文名“蔚迈”

公司称,“蔚迈”不仅是Wavemaker英文名称的近音词。

Wavemaker成立两周年宣布中文名“蔚迈”

近日,群邑旗下媒介代理商Wavemaker在两周年庆之际,正式宣布中文名称为“蔚迈”。

新闻稿称,“蔚迈”不仅是Wavemaker英文名称的近音词,这两个汉字本身也有着丰富的含义,“蔚”是茂盛、盛大的意思,“迈”包含跨步、豪迈的气势,这两个字的结合预示着这个年轻品牌的活力、朝气、勇往直前的勇气和美好的发展前景。

Wavemaker中国首席执行官 、亚太区总裁Gordon Domlija表示:“增长是我们的基因,相信蔚迈包含的活力和寓意,会助力我们在中国更好扎根、发展。”

2017年12月,MEC(尚扬媒介)和Maxus(迈势)合并成立Wavemaker。目前,公司在中国5个城市拥有900位员工,服务的客户包括华为、戴姆勒、香奈儿、小红书、保乐力加和银联等。据悉,Wavemaker位列WPP集团旗下六家营收超过十亿美金品牌之一,负责管理价值130亿美金规模的媒介投资。

“媒介代理商和客户的业务模式不断受到挑战,新的品类、平台和运作方式,打破了原有的边界和模式。”Domlija在回顾Wavemaker在中国成立两年时说,他同时谈到了两年间媒介环境的变化,称品牌开始思考长短期价值的平衡,大家都在谈“转型”,越来越多的品牌在寻找自己的目标和意义。

在谈到中国和亚太市场有何不同时,Domlija对Campaign中国说,从不同地区来看,平台和渠道对垂直领域的渗透、本土知识越来越重要,国际品牌在不同国家地区市场给了更多自主权。“在每个市场的激活方式并不一样。”他说。

另一方面,在Domlija看来,中国消费者现在的忠诚度很低,很容易忘记一个品牌;同时,这也意味着他们非常愿意尝试新事物,因此这也可能是机会。“消费者的忠诚度是对内容,而不是只对某个平台。”他说。而针对中国消费者的“敏感”,Domlija认为品牌不仅要对自己做什么应该谨慎,更要有关于如何应对相关情况的清晰计划。

来源:
Campaign 中国