本刊记者
2021年6月9日

WFA Campaign Kantar将联合推出首个全球广告业DEI研究报告

WFA领衔,在Campaign和Kantar现有的亚太区多样性研究基础之上,将重要的DEI分析扩展到全球27个市场。

WFA Campaign Kantar将联合推出首个全球广告业DEI研究报告

Campaign宣布,正在与世界广告主联合会(WFA)和Kantar(凯度)合作,开展行业内首次全球多样性、公平性和包容性(DEI)调查。

这项研究得到Diageo(帝亚吉欧)、GSK(葛兰素史克)、Havas(汉威士)、Mars(玛氏)、Mondelēz(亿滋)和Reckitt(利洁时)等跨国公司和广告商协会EACA、VoxComm的支持,预计在27个市场进行。

本次调查将于6月21日至7月2日进行,通过评估劳动力构成,以及员工对市场在这一问题上进展的看法,提供一个关于广告行业在多样性、公平性和包容性(DEI)方面的全球分析视角。

项目目标是建立一个行业发展的基准线,为WFA多样性和包容性工作组领导的改进行动计划提供依据。Kantar将对研究结果进行分析。研究结果预计今年晚些时候在Campaign全球各区域网站公布,并在2021年10月的主要行业活动中展示。

Campaign,WFA和Kantar还将在18个月内再次进行调查,并评估进展。

WFA首席执行官Stephan Loerke在一份声明中说:“对于我们的行业来说,这是一个历史时刻。疫情大流行表明,​所有关于'我们在一起'的说法,根本不是事实。最近的困难加剧了不平等。传闻也显示出,这个行业在多样性和包容性方面正在倒退。我们必须建立起第一个行业基准线,这样我们就可以划出一条界线,在改善行业的多样性、公平性和包容性方面共同进步。”

由WFA主导的这项新研究在Campaign-Kantar DEI亚太地区调查之后继续进行,亚太区调查结果已于6月8日在Campaign Leading Change活动中公布。WFA计划将亚太地区的结果纳入全球调查之中,并联系亚太地区的调查对象,进一步补充全球调查结果。

本次全球调查的目的是“形成尽可能多的、最具代表性的样本”,这 “将有助于”为WFA领导的工作组“改进行动计划提供信息”。

这项调查将在比利时、巴西、加拿大、哥伦比亚、法国、希腊、海湾合作委员会(巴林、科威特、阿曼、卡塔尔、沙特阿拉伯和阿拉伯联合酋长国)、中国香港特别行政区、印度、爱尔兰、日本、马来西亚、荷兰、新西兰、巴基斯坦、葡萄牙、新加坡、南非、西班牙、瑞典、土耳其、美国进行。

 

来源:
Campaign 中国

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