本刊记者
2024年3月5日

Yandex Ads任命安肯公关为中国区公关代理商

安肯公关和俄语市场数字广告平台Yandex Ads展开年度合作,为品牌出海探索俄罗斯市场潜在机遇。

Yandex Ads任命安肯公关为中国区公关代理商

公关代理商安肯公关(Anchor PR)经过竞争激烈比稿,赢得了Yandex Ads在中国大陆的公关代理业务。本次合作始于今年二月,为年度合作计划。Yandex Ads是俄语市场领先的数字广告平台,因为战略传播以及在市场市场洞察领域的专长而在中国大陆选择与安肯公关合作。安肯公关将主导发展和执行全面性的公关活动、媒体关系和品牌定位倡议,以提升Yandex Ads在中国大陆关键利益相关者中的知名度和声誉。

Yandex Ads隶属于国际 IT 公司 Yandex ,是东欧和独联体地区领先的广告平台。安肯公关(Anchor PR)成立于2011年,总部位于上海,是一家专注于企业声誉管理的公关代理商。主要客户包括Yandex Ads、威尔森船舶管理公司、环球音乐版权管理集团和杜比实验室。

随着全球应用市场的不断发展,中国应用发行商也在抓住俄罗斯市场机遇,积极开拓下一个新市场。目前俄罗斯市场拥有超过 1.7 亿手机用户,充满潜力且尚未开发。预计俄罗斯市场用户的应用下载量可达 56亿次,将有可能创造超过50 亿美元的应用变现收入,而这对于移动应用发行商来说,意味着无限商机。

聚焦俄罗斯市场的机遇与挑战

俄罗斯是全球应用下载量前十的国家之一,各种游戏类型、应用内购买及订阅下载量超过20亿次,游戏收入超过15亿美元。玩家偏好正转向追求更多样化及沉浸式的游戏体验,尤其在超休闲类游戏与赌场类游戏。但是俄罗斯市场也存在各种挑战:

  • 广告平台受限:Facebook 和 Google 等全球流行的广告平台在俄罗斯是不被使用的,这为优化变现带来了严重障碍。
  • 支付系统受限:包含 Google Play 或 App Store支付系统在内的国际支付系统在俄罗斯并不适用。这使得应用内购买不再是主要的货币化方案,因此,应用开发者和发行商必须将应用内广告作为首要的应用收入及变现选择。


为应对挑战,中国移动应用发行商正转向俄罗斯顶尖广告网络商Yandex Advertising Network。Yandex Ads 连接 50,000 多个广告平台,已经为全球超过10,000个应用和30万个广告商服务。Yandex Ads 拥有多种广告形式,包括横幅广告、激励广告、插页广告、原生广告和开屏广告。

Yandex Ads 广告变现亚太区负责人 Valentina Petrova 表示:“对中国的移动应用发行商来说,进入俄罗斯市场将带来令人兴奋的商机,与 Yandex Ads 合作可以确保他们获得强大的变现平台和多样化的网络。随着市场形态的不断演变,这些战略性步骤将帮助发行商优化收益,并在这个蓬勃发展的市场中赢得强有力的立足点。”

与此同时,Yandex Ads 为中国移动应用开发者和发行商提供了五条建议,优化收入:

  • 使用最新的SDK版本:及时更新最新的软件开发工具包,以确保兼容性和性能。
  • 多样化广告网络:混合使用各种广告网络以优化广告展示,触达更广泛的受众并最大化收入。
  • 构建广告缓存:通过广告缓存来减少加载时间,提升用户体验。
  • 探索多样化的广告主题:不要将广告主题限制在单一类型上,应使其多样化以满足不同的用户兴趣。
  • 以用户体验优先:不要为了一味追求广告效果而牺牲用户体验。寻求平衡,以保持用户的参与度与满意度。


 

来源:
Campaign Asia

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