英国广告标准局(ASA)对快时尚巨头Zara的两则广告下达禁令，理由是广告中"模特体型呈现出不健康的消瘦"。本次监管源于今年5月接到的消费者投诉，矛头直指Zara官网产品展示页面。
在被禁的第一则广告（见下图）中，监管机构指出："低领衬衫的剪裁刻意凸显模特胸骨区域，使其突出的锁骨形成病态视觉焦点，配合模特刻意凹出的造型，整体传递出不健康的消瘦形象。"
针对第二则广告（见下图）的裁定指出："模特腿部因不当打光产生的阴影强化了肢体消瘦感，配合后梳贴头皮的发髻造型，使面部轮廓呈现出憔悴的视觉效果。"
ASA强调，这种刻意营造的"骨感美学"极易对青少年消费者产生不良影响。
尽管另有两则广告同样接受"企业社会责任"条款审查，但是最终被认定没有违规。Zara回应称，已修改产品页面，撤下全部四则广告中的争议图像，并且未收到直接投诉。
品牌方特别声明称，Zara品牌强调其模特选用严格遵循《塑造健康未来》报告建议——这份由英国模特健康调查委员会发布的文件要求模特提供"具备饮食失调识别专长的医师出具的健康证明"。据悉，涉事两位模特均完整提交了合规医疗文件。
这已经是英国广告监管机构本月第二次对"过瘦"模特亮红牌。上月，玛莎(Marks & Spencer)一组女装广告同样因模特"呈现出不健康的消瘦"而被ASA紧急叫停，监管部门认定这则广告"违背企业应承担的社会责任"。
