本刊记者
2021年2月9日

轩彩熠熠耀新春——轩尼诗2021春节整合营销

承接轩尼诗全球传统 本土化营销升级——过年放烟花是许多人小时的记忆。轩尼诗邀请你在虚拟世界感受烟花绽放的欢喜!

抖音上,轩尼诗推出的 #轩彩烟花一触即发# 话题,鼓励消费者用手势玩转烟花和生肖牛贴纸。创意紧扣新年氛围,操作简洁明了,上线短短一周,就获得了高达两亿次的消费者参与和分享。

今年春节,轩尼诗中国携手创意代理商DDB,从元旦前,即逐步启动了一场从文化角度切入、加强与消费者互动、深度引流消费者购买的重磅整合营销战役。

每逢新年携手艺术家推出主题包装,已经是轩尼诗全球多年来的传统。这一次轩尼诗中国的传播主题“轩彩熠熠耀新春”,亦来源于知名艺术家刘韡为轩尼诗创作的画作《春天》

契合《春天》的颜色,DDB为轩尼诗拍摄了一条30秒的轩尼诗广告片,描绘了消费者不陌生的经典新年场景,但在灿烂烟花,灯光彩绘,或是花市缤纷的摩登又充满活力的创意再创作,凸显出品牌特有的轩彩熠熠的新年新气象。

深入研究消费者行为之后,DDB为轩尼诗前后推出了两个H5。在率先推出的“新年开个好彩头”H5中,轩尼诗邀请人们选取花瓣的不同缤纷色彩,获得充满福袋性质的好彩头调酒卡片。

来源:
Campaign 中国

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