本刊记者
2021年7月13日

阿迪达斯携手汉威士推出全球第一个液体广告牌

阿迪达斯中东全包泳衣系列新款发布活动

近日,阿迪达斯于迪拜发布了全球第一个液体广告牌,推广品牌的新产品“全包泳衣系列”。这一创意既展现阿迪达斯致力于以高性能服饰服务全球运动员群体,亦激发了女性的自信,并巩固其品牌承诺:使体育运动的未来更具包容性。

阿迪达斯委托YouGov在2021年进行的一项调查显示,阿拉伯联合酋长国只有12% 的女性能完全自如地在公众海滩或游泳池穿着泳衣。身体羞耻感和缺乏隐私是她们穿着泳衣感觉不舒服的两大主要原因。

这一开创性的户外广告选址迪拜最受欢迎的公众海滩之一,一座五米高、 三米深的游泳池拔地而起。液体广告牌内可容纳约 3319 个阿迪达斯鞋盒,由加固的透明亚克力制成。其墙身可容纳高达 1.15万加仑的水,相当于近 163 个浴缸的容量。整座广告牌由一支32 人的团队,连续工作3 周方建成交付。

活动邀请迪拜女性进行一次公开的“信心飞跃”,参与以“超越表面”为主题的活动,以强调该品牌为“体育欢迎所有人”理念所做的坚持和努力。受邀出席液体广告牌潜水活动的嘉宾包括两位阿迪达斯品牌大使:截肢铁人三项运动员兼吉尼斯世界纪录保持者Dareen Barbar,以及首位登上珠穆朗玛峰的沙特阿拉伯女性Raha Moharrak。为了扩大这一历史时刻的影响力,液体广告牌的视频将被同步投放在迪拜购物中心溜冰场上方、毗邻阿迪达斯旗舰店的巨型数字屏幕上,让购物者和商场游客远程享受体验。

阿迪达斯GCC高级品牌总监Amrith Gopinath 表示:“我们的信念是,任何人都拥有享受水中乐趣的权利,因此我们近期推出了面向所有女性的多元化产品:Burkini系列泳衣。每一件都经过精心制作,以确保额外的面料不会降低游泳者在水中的灵活性。该系列在多地消费者群体中均进行了详尽的测试,以找到在合身性、功能、性能和身体覆盖范围的完美平衡。”

来源:
Campaign 中国

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