本刊记者
2022年6月1日

雪佛兰携手麦肯上海推出一系列最新广告片

雪佛兰联合麦肯上海一口气拍了十支广告片。脑洞大开!主打 “年轻人的第一辆小型SUV” 雪佛兰全新创酷RS上市。

这是科技小剧场?不,这是汽车广告。

这是投篮测试影片?不,这是汽车广告。

以下边这条扫街篇来举例,乍一看,这是小区监控视频?不,这是汽车广告。

男朋友不够体贴怎么办?创酷RS的车载智能系统可以提醒他。

教鹦鹉说话有点难?创酷RS的语音识别系统能给足鹦鹉反馈。

广告里的雪佛兰,一向百变。它曾载着影帝梁朝伟在加州逐梦,也曾出演好莱坞大片《变形金刚》里的大黄蜂,更是无数片子里追逐飙车名场面的“特工之车”。而这次,雪佛兰玩得更开了,一口气拍了十支广告影片 —— 主打 “年轻人的第一辆小型SUV” 雪佛兰全新创酷RS上市。

目前本系列广告片正陆续在雪佛兰官方微信、抖音等渠道发布。这一波广告的核心创意,就是「一波酷操作」。不同的片子,对应不同的用车场景,宣传了创酷RS的相关功能点。

麦肯上海雪佛兰团队执行创意总监叶耀鸿(Yaho Yeh)说:“不要正正规规的拍广告片,要把广告拍成大家刷手机时会愿意看的那种影片。这是麦肯和雪佛兰达成的共识,所以我们决定,用轻松有趣的故事,把车子的功能点「拿来玩」,或许让你会心一笑之余,更能对创酷RS的新功能留下印象。“ 

上汽通用雪佛兰品牌总监方辰栋(Vincent Fang)表示: “随着经济的快速发展,各种金融政策的支持,购买小汽车, 对现在的中国年轻人来说,已经不再是像过去那样需要审慎漫长的决策,而是进化成更像是 ”我看到,我喜欢,我就买了“  的一件事。所以我们希望,当消费者在网上看到我们的广告时,能产生兴趣,愿意看下去,这样才能让创酷RS真正有可能迈入消费者的生活里。“

对于本次系列作品中体现的创新精神,麦肯上海雪佛兰团队总经理何文叙(Henry Ho)认为:“砸大预算去硬推一支TVC的时代早已过去,现在我们思考的是,广告要如何吸引消费者观看,让他们愿意去传播,去分享,从而真正的帮助创酷在人们生活中找到一个有意义的角色。 ”

来源:
Campaign 中国
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